Nyheter
VG-glipp ga Rema-kupp
BØRSBLUNDER: Kiwi vant VGs matbørs, men gleden ble bare åtte sider lang. En real glipp i VG-redaksjonen ga Rema 1000 mulighet til å vinne prissammenligningen med en motannonse som varslet nye priskutt i samme utgave som matbørsen sto på trykk.
Etter det Handelsbladet FK erfarer, har det vært skikkelig oppvask i VG etter koblingen mellom matbørsreportasjen og Rema 1000s tilsvar på annonseplass som ga dem seieren på overtid. Men i VG-huset er man ikke spesielt villig til å snakke om det som skjedde, eller om reaksjonene i ettertid.
Holder munn
- Det er kun nyhetsredaktør Helje Solberg som skal kommentere matb ø r s e n , s i e r Øystein Larsen-Vonstett til
Handelsbladet
FK. Det er journalistene Larsen-Vonstett og Sven Arne Buggeland som har laget matbørsreportasjen som ble presentert over to sider søndag 1. februar.
- Spørsmålet var om hva du som journalist mener om at din egen reportasje blir kommentert på annonseplass i samme utgave som reportasjen står på trykk?
- Det er kun nyhetsredaktør Helje Solberg som skal kommentere matbørsen, sier Øystein Larsen-Vonstett.
- Spørsmålet var ikke om matbørsen, men hva du mener?
- Det er kun nyhetsredaktør Helje Solberg som skal kommentere matbørsen, gjentar VGs journalist.
Også ledelsen i annonseavdelingen er taus om det som blir beskrevet som
en pinlig glipp. Også her blir Handelsbladet FK henvist til nyhetsredaktøren.
Uheldig
Nyhetsredaktør Helje Solberg har svart skriftlig på Handelsbladets FKs spørsmål om det som skjedde. - I arbeidet med å innhente kommentarer til matbørsen ble det oppgitt når saken var planlagt for publisering. Dette ble opplyst til flere av kjedene. Dette ser vi at var uheldig. Vi har derfor innskjerpet rutinene for å forhindre at dette skjer igjen, skriver nyhetsredaktøren i en epost til Handelsbladet FK.
Hun skriver dette om reaksjonene og tiltakene som blir satt igang. - Saken ble diskutert mandag på vårt avdelingsledermøte som hver dag evaluerer avisens innhold. Der var vi enige om at vi må sørge for ikke å opplyse om når matbørsen skal publiseres. Utover dette legger vi ikke opp til noen endringer for hvordan vi videreformidler informasjonen om prisundersøkelsene til kjeden.
Rema 1000 reagerte raskt da de forsto hva som var i vente. - Jeg fikk en telefon fra VG med resultatet av
matbørsen og ga mine kommentarer. Jeg spurte hvilke produkter vi hadde tapt på, og det fikk jeg opplyst. På bakgrunnen av det bestemte vi oss for å reagere raskt, og bestilte en annonse, sier innkjøpsdirektør Martin Klafstad i Rema 1000 til Handelsbladet FK.
Saken
I reportasjen i VG ble prisene på 50 varer fra fem kategorier sammenlignet. Kiwi slo Rema 1000 med 0,7 prosent. Det er spesielt på billigste brun lapskaus og frossen torsk at slaget ble avgjort. På disse to produktene var Kiwi klart billigst. - Det er en katastrofe ikke å vinne. Dette tapet skyldes to produkter, brun lapskaus og frossen torsk. Fra og med i morgen er disse produktene satt ned på Kiwi sitt nivå, sa innkjøpsdirektør Martin Klafstad i Rema 1000 til VG. I reportasjen ble han beskrevet som «skuffet, men svært offensiv».
Det siste var en korrekt observasjon, for noen sider ut i samme avis varsler Rema 1000 over en hel side at
«Vi kutter prisene!». I annonsen heter det at «Dagens pristest i VG viser at vi ikke har gjort jobben godt på disse to produktene!»
Deretter blir leseren presentert for to store priskutt; Trondhjems Lapskaus (800 gram) ble kuttet fra kroner 26,40 til kroner 17,90 og torsk i blokk fra Lerøy (400 gram) ble kuttet fra kroner 28 til kroner 19,80. I annonsen blir leserne oppfordret til å gjøre som VG og Rema 1000; nemlig å sammenligne prisene.
