Nyheter
Vil bli historiens største
STOCKHOLM: Historiens største fellesnordiske produktlansering. Det og intet mindre er målet når Gillette Fusion kommer i norske butikker 12. februar. Det første året skal de nye barberingsproduktene selges for 350 millioner kroner.
Det er ikke et spørsmål om stadig flere blader - det er et helt nytt system. Dét blir budskapet når Gillettes nyeste system kommer til Norge.
HØVLENES HERRE
Det skjer ikke ofte at pressen slipper til mer enn to måneder før et dagligvareprodukt faktisk dukker opp i butikkene. Men Gillette Fusion-lanseringen blir noe litt annet. - Vi vil gjerne skape den samme spenningen som det for eksempel gjøres rundt lanseringen av en ny film, sier nordisk produktsjef Kristofer Tonström. Han forteller om tall som viser at kundene dine slett ikke er fornøyde med hverken trygghet, komfort eller tetthet når de barberer seg. Dessuten bruker de ikke barberhøvelen til å trimme det ansiktshåret som 31 prosent av mennene har. Derfor kommer den nye høvelen med en barberflate med fem tette blader, og blad til trimmingen på baksiden. - Men det er ikke antallet blader som er avgjørende, understreker Tonström.
350 MILLIONER
- I USA ble Fusion den største produktlanseringen i 2006. Over ti millioner menn bruker det allerede, og 82 prosent kommer tilbake for å kjøpe blader, forteller han. I USA ble produktserien lansert i februar.
- I Storbritannia kom den i september, og ligger an til å bli den største dagligvarelanseringen i historien. Vi venter det samme i Norden, og regner med at i løpet av 12 måneder kommer hver femte våtbarberingskunde til å bruke Fusion, sier Kristofer Tonström.
I praksis vil det si over 350 millioner forbrukerkroner i Norge, Sverige, Danmark og Finland. Selv om det kan ha vært større lanseringer i hvert enkelt land, skal dette bli den største fellesnordiske dagligvarelanseringen, håper han. Procter & Gamble kommer til å øke mediekjøp i Norden med 35 prosent som følge av lanseringen.
VIL ØKE 20 PROSENT
Leverandøren regner med en kategorivekst på rundt 20 prosent i våtbarberingsmarkedet som følge av lanseringen. Prisen kommer til å ligge anslagsvis ti prosent over Mach 3. Leverandøren anbefaler en utsalgspris i Norge på 119 kroner for den manuelle høvelen og 149 kroner for varianten med batteri. I tillegg til manuell og batteridrevet høvel skal serien også bestå av skum, gelé og etterbarberingsprodukter.
