Nyheter
Vrir forbruket
På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.
Handelsbladet FKs serie om virkningene av VGs matbørs underbygger at avisen er blitt en maktfaktor å regne med i dagligvarebransjen. Avgjørelser som tas i redaksjonslokalene, påvirker kjedenes beslutninger om priser og sortiment. I neste omgang vrir de forbrukernes handlemønster og bestemmer hva folk spiser, drikker og bruker på kroppen.
Mange i bransjen er kritiske til elementer rundt børsen, men de færreste tør å si det offentlig. Grunnene er flere. Dagligvarebransjens folk er generelt altfor redde for å ta en debatt i offentlighet. Men samtidig er det forståelig at mange er redde for å ta til motmæle mot en markedsaktør som snakker til langt over en million forbrukere hver dag. Det er ikke vanskelig å se at det finnes flere måter å gjøre en slik prisundersøkelse på. Den mest åpenbare er utvalget: Når produktene som testes, er de samme fra gang til gang, er det enkelt å fastsette prisene deretter. Vi skjønner at det gir langt bedre lesestoff når VG kan sammenligne prisutviklingen på de samme produktene fra gang til gang - men når produktene prises bare med tanke på matbørsen, blir ikke denne utviklingen særlig representativ.
For en avis som er på lesernes side, bør det være et tankekors når stoffet deres fører til at leserne endrer handlemønster, på en måte som ikke er særlig positiv. Det er synd når for eksempel jegergryte, fullkornbarnegrøt og te med røde frukter blir valgt bare på grunn av prisen, selv om forbrukerne ville likt andre produkter i samme serie bedre. Og det er trist hvis enkelte produkter i en serie blir «fattig-produkter» som de forbrukerne som har minst å rutte med, må velge gang på gang. Men at prisingen rammer kundenes smak, er én ting. Verre er det når det går på helse og hygiene løs: Når kvinner for eksempel velger tamponger eller bind etter pris, og ikke etter hvilken størrelse og kvalitet de faktisk trenger.
VGs matbørs er ikke et problem som dagligvarebransjen bør ønske å bli kvitt. Den kan irritere mange, men irriterende oppslag i pressen må en stor og viktig bransje leve med. Om konsekvensene av børsen er i tråd med det VG ønsker å stå for, er et annet spørsmål, og et som avisen bør vurdere. På den annen side: Børsen dukker opp i avisen sjeldnere og sjeldnere. Enhver reportasjeserie har sin levetid, og det er slett ikke umulig at matbørsen nærmer seg slutten på sin.
