Bleietall i fritt fall

Nye Nielsen-tall viser at bleiesalget gikk opp med 27,8 prosent i 2010, samtidig med at verdien gikk ned med 9,6 prosent. For siste halvår var volumøkningen hele 34 prosent.

– Det er ikke overraskende at bleie-krigen ga slike utslag, sier salgssjef Bjørn Wiik i SCA til Handelsbladet FK. SCA har to tredjedeler av bleiemarkedet i Norge gjennom merket Libero.

Bleieeksport

– Det måtte bli sånn når prisen ble så lav. I mine ti år med Libero har jeg aldri opplevd noe lignende, sier Bjørn Wiik.

– Det utgjør bare 1,1 bleie per dag ekstra. Det ligger jo en del eksport i disse tallene, spesielt i grensenære byer. Mye av salget går til Sverige, og en del går til Polen, legger han til.

– Hvordan tror du bleiemarkedet blir fremover?

– Jeg tror det normaliserer seg, men at salget blir høyere enn før krigen. Dette er de høyeste tallene vi har hatt noen sinne. For siste halvår i 2010 steg salget hele 34 prosent i volum. Tallene har normalisert seg i januar 2011, men fortsatt er salget høyt.

– Hvorfor det?

– Folk venner seg til å bruke mer. Det er en følt opplevelse av at det fortsatt er billig, sier salgssjefen, som mener priskrigen viste at bleier er en vanvittig kategori for å trekke kunder.

Verdt hver krone

Kiwi-sjef Per-Erik Burud mener bleieprisen var verdt hver eneste krone.

– Vår volumøkning er jo mye mer enn 27,8 prosent! Siste uken i desember hadde vi en markedsandel på 62 prosent, mens vi har ligget på rundt 30 prosent tidligere. Men vi ser stor forskjell på første uka i januar og siste uka i desember, sier Burud til Handelsbladet FK.

Også han understreker at mange av bleiene er gått til utlandet, men tror også mange har hamstret.

– Det du kaller bleiekrigen ga en kjempevolumvekst. Vi ser nå at det snart er en normalisering. Nå er den avblåst, slik det var kunne det jo ikke fortsette i lengden. Vi tok fra egen fortjeneste, men det går ikke an å tape så mye på en varegruppe over tid, sier Per-Erik Burud, som gjerne vil bedyre sin uskyld som krigshisser: – Det var over hodet ikke vi som starta, sier Burud, som klart mener Kiwi var krigens seierherre. – Vi stakk av med hele gevinsten og dobla markedsandelen.

Kostet mye

– Det eneste negative er at det kosta mye penger. Det var bra for forbrukerne, og det trakk masse kunder. Vi hadde en vekst på 0,9 prosent markedsandel i desember, og hadde Norges største markedsandelsvekst året sett under ett. 2010 var et tøft år som vi taklet bra, sier Burud.

Ica Norge bekrefter også at bleiekrigen kostet mye penger, og bleier er fortsatt ingen gullgruve. – Vi tapte en del på bleiekrigen, det er det ingen tvil om. Selv om vi nå er tilbake til «normale» priser, tjener vi ikke penger på bleier. Bleier er billige i Norge, sier kommunikasjonsrådgiver Bjørnar Mickelson i Ica.

– Vi har også merket en sterk vekst i volum og en liten nedgang i verdi. Fjorårets bleiebatalje førte til markedets voldsomme økning i volum og nedgang i verdi, sier Mickelson.