Nyheter
Bra Q-vekst - vil tredoble på yoghurt
Q-Meieriene økte omsetningen for 16. året på rad i 2014. Nå skal salget ytterligere opp, blant annet gjennom en tredobling av yoghurtsalget.
I dagligvare- og storhusholdningsmarkedet økte q-meiriene omsetningen med 80 millioner kroner, eller 7 prosent.
Flytende produkter som melk, sjokomelk, og fløte økte med 65 millioner kroner, eller 9 prosent. Samtidig økte Q-Melk med 5 prosent, mens markedet for konsummelk gikk ned med 0,5 prosent. Målt i markedsandeler, betyr det at Q-Meieriene økte markedsandelen med 1,5 prosent til 19,3 prosent i fjor. Alle typer Q-Melk økte, men ekstra lettmelk økte mest, med 14 prosent. Det er 1,75-litersformatet som blir mer og mer populært, opplyser Q-sjef Bent Myrdahl i en redegjørelse for årsresultatet.
Qs yoghurt og Skyr økte for øvrig med 15 millioner kroner, eller 7 prosent, det dobbelte av markedsveksten (3,5 prosent).
– Konkurransen i yoghurtmarkedet i Norge har blitt sterkere, noe vi håper gagner den norske forbruker. Q-Meieriene har i løpet av 5 år 10-doblet omsetning av Skyr og Yoghurt. Nå har vi ambisjon om å tredoble salget i løpet av tre år. Vi mener dette målet er realistisk, fordi spørreundersøkelser viser at 36 prosent foretrekker Q, og vi har sterk tro på innovasjonsforslag vi har mottatt fra forskjellige forbrukere. Utfra dette mener vi at Q bør ha en naturlig andel av yoghurtmarkedet i Norge, noe som tilsier at vi tredobler vårt yoghurtvolum, sier Myrdahl.
Den planlagte veksten skal komme ved hjelp av forbrukerdrevne åpne innovasjoner, og første trekk blir å lansere yoghurt og Skyr for barn på pose i september 2015.
Q-Meieriene har pr dato stanget hodet i taket kapasitetsmessig, og vil bygge ut Q-Meieriene både i Gausdal og på Jæren.
– For å nå lanseringene i september 2015 har vi allerede startet utbyggingen av meieriet i Gausdal, mens vi på Jæren er inne i en planleggingsfase, opplyser Q-sjefen, som konstaterer at det blir en utfordring å stå imot resultatet av Tines tunge investeringsprogram.
– Som liten aktør skal vi kjempe med en konkurrent som har investert 12 milliarder kroner siste 10 år. Q har i tilsvarende periode investert 300 millioner kroner. Med dette perspektivet i tankene, er det vanskelig å si at Q-Meieriene er best rustet til yoghurt-duell. Når vi nå investerer 36 millioner kroner i Gausdal, vet vi at vår kjære konkurrent holder på med et tilsvarende investeringsprogram på Frya til 400 millioner kroner, poengterer Myrdahl.
