Nyheter
Cloetta felt for eksponering
Cloetta og Travel Retail Norway er felt i Matbransjens Faglige Utvalg for markedsføring rettet mot barn.
Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) har stoppet markedsføring av Cloettas godteri Ahlgrens bilar på tax free-butikken på Gardermoen ved bruk av mat og drikkevarebransjens egne retningslinjer.
– Cloetta som leverandør av godteriet Ahlgrens bilar må endre sin markedsføring. Det er ikke anledning til å ha utstillinger i butikk med design som er særlig oppmerksomhetsvekkende for barn, som eksempelvis en stor og smilende lekebil. Travel Retail Norway fjerner nå slikt display, sier sekretariatsleder Wenche Jacobsen i MFU.
MFU mottok en klage på det som ble beskrevet som «dette enorme displayet» i form av en pappbil, i forbindelse med eksponeringen av Cloetta-godteriet Ahlgrens Bilar på taxfreeområdet på Gardermoen.
Både butikkeier Heinemann/Travel Retail Norway og Cloetta måtte svare for eksponeringen.
I sitt tilsvar skriver Cloetta blant annet:
«Vi ønsker også å presisere at det spesifikt refererte produktet i forbrukerklagen, Ahlgrens Biler, ikke er ment særlig appellerer til barn eller unge. Produktet er rettet mot unge voksne med en målgruppe fra 20 år og oppover. Vi ser derfor ikke at denne typen markedsføring retter seg spesifikt mot barn, og det har heller ikke vært vår intensjon. Butikkmiljøet er heller ikke utpreget for barn gitt de andre kategoriene som finnes i butikken».
MFU ser imidlertid annerledes på saken. I kjennelsen heter det at «Utvalget anser at godteri av typen Ahlgrens bilar er et produkt som retter seg til flere aldersgrupper, også barn», og videre: «Med en farverik, stor og smilende bil som eksponeringsenhet mener Utvalget at oppstillingen ikke er å anse som alminnelig. Utvalget vurderer at en bil som er utformet slik, er særlig oppmerksomhetsvekkende for barn. Utvalget er derfor av den oppfatning at eksponeringen er særlig rettet mot barn under 13 år, jf. Utvalgets retningslinjer punkt 2 og således i strid med retningslinjene».
Vedtaket om å felle Cloetta og Travel Retail Norway var enstemmig.
