Corona fikk Merkestyrkeprisen

Av Reidar Molthe

Merkevaresjef Daniel Bengtssson i Ringnes jublet over prisen og benyttet anledningen til å takke Haugen-Gruppen for godt forarbeid.

Ringnes har vært broker for Corona i halvannet år, en årrekke før det var det Haugen-Gruppen som trakk i trådene.

– Med Merkestyrkeprisen ønsker Nielsen å hedre den aktøren som etter vår vurdering har hatt den mest imponerende prestasjonen i året som gikk, sier Torkel Flatberg i Nielsen.

– Merkestyrkeprisen er unik i den forstand at vi ser på hvordan aktørene presterer i markedet basert på en rekke kriterier og dermed honorerer den aktøren som har den den beste utviklingen i markedet slik Nielsen vurderer det, fortsetter Flatberg.

15 aktører ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Alle disse kandidatene ble vurdert etter salg, utvikling i markedet og deres investeringer i media. Finalistene ble også vurdert av Nielsen kunder i form av en kundeundersøkelse hvor «bransjens» favoritt ble stemt frem.

– Juryen vurderte de nominerte kandidatene nøye, mange ble forkastet da veksten hovedsakelig skyltes prisøkninger, men til slutt satt juryen igjen med 5 finalister til årets pris: Synnøve Finden, Corona, Stratos, Red Bull og Peppes. Som alltid blir det vanskelig når vi skal vurdere topp-5 gruppen, fordi de operer innenfor ulike markedssegmenter, sier Flatberg.

Juryen ble enige om å tildele Nielsen Merkestyrkepris for 2016 til Corona, som også var i henhold til hva «bransjen» stemte frem som sin favoritt. Juryens begrunnelse er som følger:

I en kategori preget av sterk konkurranse, mange nye aktører og begrensede muligheter for annonsering har Corona hatt en solid salgsutvikling i 2015. Merket har vært en viktig bidragsyter til kategoriens vekst, og dermed kåret til årets vinner av Nielsen Merkestyrkepris.

Nielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (1995), Farris, (1996), Coca Cola (1997), Pizza Grandiosa (1998), Rema 1000 (1999), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) Extra fra Wrigley (2002), Laban fra Nidar (2003), Toro (2004), Pizza Grandiosa (igjen i 2005), Kiwi (2006), Pepsi Max (2007), Fjordland (2008), Ideal Wasa (2009), Rema 1000 (igjen i 2010), Q-meieriene (2011), Norvegia (2012) Delikat (2013) Coca Cola Zero (2014) Kiwi (igjen i 2015).