Nyheter

Deler ut 30 000 makrellbokser

30 000 bokser med den nye Stabbur-Makrell Tomat & Basilikum skal deles ut i forbindelse med Ingalåmi og Birkebeinerrennet som går av stabelen de kommende to helgene.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 03.03.2014 - 07:20 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

– Vi vet at forbrukerne av Stabbur-Makrell er opptatt av helse og sunnhet, og under Birken treffer vi rett i målgruppen, sier merkevaresjef Åsta Sortland i Orkla Foods Norge.

Målet er at nyheten skal skape vekst for merket gjennom en massiv mediekampanje. 36 millioner kroner skal brukes i media i 2014, i tillegg støttes kampanjen av butikkaktiviteter og andre sponsingaktiviteter.

Siden 2000 har Stabbur-Makrell hatt en eventyrlig vekst på over 400 prosent i volum.

– Vi har lykkes svært godt med å stadig lansere nye produkter i nye praktiske formater, og skapt kategorivekst og minimalt kanibalisering. Deriblant porsjonspakning perfekt til en skive, tube, og nå sist ny smak. Dette har vi kombinert med høyt eksponeringstrykk i butikk, sier Åsta Sortland.

Syv av ti nordmenn spiser Stabbur-Makrell, og nå er målet at enda flere skal smake.
– Vi har estimert et volum på 1,5 millioner enheter av nyheten og tror den vil skape vekst for kategorien gjennom økt frekvens for Stabbur-Makrell hos eksisterende brukere. Våre tester viser at 62 prosent kan tenke seg å spise varianten én gang i måneden eller oftere, sier Sortland.

Hovedmålgruppen for Stabbur-Makrell aktive og helsebevisste kvinner og menn i alderen 40-65 år.

nyheter