Nyheter
Epler og pærer, snørr og barter
På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.
Rema 1000 sammenligner
prisene sine med konkurrentenes og publiserer dem i helsides annonser i riksdekkende aviser. Og vet du hva? De er alltid billigst! Vel, på enkelte produkter er de «bare» like billige, og da handler det stort sett om at konkurrenten har tilbudspris på akkurat den varen.
Rema-stuntet har sine gode sider. Konkurransen i dagligvarebransjen blir neppe mindre med dette, og dessuten er det alltid morsomt når
Reitan-gjengen viser cowboyen i seg og fyrer løs mot konkurrentene fra hoften.
Vi tipper at kundene synes det er litt moro, de også. Reitan-familien har en folkelig stil, og det er tross alt med en viss rett de hevder at de gjør Norge billigere. What's not to like?
Vel, til tross for Rema 1000s forsikringer, er det liten grunn til å tro at forbrukerne fester mer lit til
kjedens prisundersøkelser hos konkurrentene enn de gjør til tobakkindustriens egen kreftforskning. Uansett hvor redelige Rema 1000 måtte være, får de et troverdighetsproblem hos kundene.
Den eneste måten å unngå dette på, er å våge å «tape» i testene; for eksempel ved å sammenligne sine egne varer med Kiwis Go' helgprodukter. Med fare for å ta feil: Vi tviler på at Rema 1000 matcher 150 g ytrefilet av svin til 14,90 en helt vanlig fredag. Hvilket bringer oss til et annet problem ved Rema-testene: Kjeden sammenligner seg foreløpig bare med fullsortimentsforretninger, som Ultra, Cop Obs, CC Mat og Ica Supermarked. Vi antar at forbrukerne har hørt om både Kiwi
og Prix. Eller Coop Extra, for den saks skyld, som nå svarer med egne prissammenligninger. Der kommer ikke Rema like godt ut som når de gjør det selv.
Selv om Rema 1000 har varslet at
de etterhvert kommer til å måle seg også mot lavpriskonkurrentene, blir sammenligningene i sin nåværende form mildest talt ufullstendige. Men det er klart; det er ikke like moro å annonsere med «Så lite kan
du spare!»
I mellomtiden kan imidlertid
Rema 1000 pådra seg et troverdighetsproblem - som fort kan smitte over på hele bransjen. Og det bør bekymre dem, også.
