Freia-kampanjen #detnære ble kuppet av forbrukerne, som ved hjelp av satiriske stikk ga leverandøren klar beskjed om hva de synes om bruk av palmeolje.

Nyheter

Freia-kampanje sporet av

Freia-kampanjen #detnære ble oversvømt av palmeoljekritikere.

Redaksjonen_2 Redaksjonen_2

Publisert 24.03.2015 - 11:18 Sist oppdatert 28.05.2015 - 11:37

Kampanjen ble startet på facebook etter nyttår, og tanken var å knytte Freia Melkesjoklade til de nære øyeblikkene i livet. Men istedenfor å skrive koselige beskjeder om sjokolade til ettermiddagskaffen, har forbrukerne brukt anledningen til å kritisere Freias bruk av palmeolje, skriver VG.

Mondelez, som eier varemerket Freia, svarte med å sette igang sensurmaskineriet og fikk fjernet alle innlegg om palmeolje. Dermed gikk det sport blant publikum i hvordan de kunne omgå sensuren, de fleste med humor og glimt i øyet. Men beskjeden var klar: Slutt å bruke palmeolje. I takt med at innleggene ble fjernet, levde palmeoljekritikken sitt eget liv på twitter. En rekke aviser har omtalt saken, og i går var den også en del av sendingen til NRK Dagsrevyen.

– Det ironiske er at Freia Melkesjokolade, som kampanjen handler om, ikke inneholder palmeolje og aldri har gjort det. Kampanjen er bevisst blitt brukt av folk som vil fokusere på palmeolje. Og det må vi tåle, sier Kristian Hvilen, nordisk kommunikasjonsdirektør i Mondelez International, til VG.

De fleste forbrukerne har imidlertid nå fått med seg at eksempelvis Freias påskeegg inneholder betydelige mengder palmeolje; så spørs det om det merkes på salget frem mot påske.

nyheter