Nyheter

Frutz skal løfte iskremsalget

LØFT: Etter to år med produktutvikling og hemmelig testproduksjon er Diplom-Is klar for å møte sommeren med markedets første fruktis med ekte bær og frukt. Konsernsjef Bjørn Moldskred tror den nye Frutz-serien vil løfte hele kategorien.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 20.04.2008 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Gjennom en massiv reklamekampanje med tv, boards og butikkdemonstrasjoner skal den nye isen lanseres i mai, selv om den allerede er tilgjengelig i enkelte disker. Blant annet skal 15 trikker i Oslo dekoreres med reklame. Målet er et Frutz-salg på 40 millioner kroner for Diplom-Is i det første salgsåret. Og det er før påslaget til butikken.

Nytt marked

Inspirert av trendene rundt helse og sunnhet, har Diplom-Is skapt et helt nytt iskremprodukt, et godt stykke fra den tradisjonelle fløtebaserte iskremen.

Konsernsjef Bjørn Moldskred bruker store ord når han beskriver den nye isen og kaller den «en verdensnyhet» i bransjen. Det er ikke hverdagskost at iskremprodusenter bruker ekte bær og frukt i produksjonen.Til nå har det nærmeste vært smaken.

- Dette er vår største lansering i år, og vi har stor tro på at dette skal bli et av våre store produkter. Vi tror at den nye isen også vil treffe en ny og moden målgruppe, en gruppe som i dag ikke er store iskremkunder. Dette er hverken saftis eller sorbet, det er rett og slett en helt ny kategori innenfor iskrem. Dette er isen for alle som er glade i frukt, et produkt i tiden og for fremtiden, sier konsernsjefen til Handelsbladet FK.

Diplom-Is lanserer to ulike småis av Frutz; Rapsberry Passion og Citrus Rush; samt tre forskjellige liters-varianter. Og flere er under utvikling.

- Dette er så nytt at det vil ta litt lenger tid enn vanlig før vi får markedet. Det er viktig å være tålmodig. For noen år siden var Sandwich-iskremen i ferd med å bli delistet . I dag er den et av våre beste produkter, sier Moldskred.

Mye nytt

2008 blir et stort lanseringsår for Diplom-Is. Om tre år skal 15 prosent av salget og 20 prosent av bidraget komme fra nye produkter i perioden. Her er litt av det som kommer i år: Dreamserien med yoghurtis er blitt fornyet i både design og smak, og kommer med fem nye smaker i mai. Innenfor småis og såkalt multipack, kommer det flere nyheter, som Solstick i rundpinne, miniutgaver av Royal Mandel, Sitting Bull, Royal Trippel, Dumle-is i kjeksutgave, og Diplom-Is har hentet inn igjen Sol-Is i iskremporteføljen. Også her er det lagt opp til en mer sunn image, blant annet med redusert sukkerinnhold. Og suksessen Sans kommer i sommer også som softis. Også innenfor storhusholdning er det flere store nylanseringer.

Nytt marked

Etter en testrunde ruller også Diplom-Is ut sitt eget konsept i slush-markedet. Konseptet skal ut til 700 utsalg over hele landet, under merkenavnet Fruit Crush. Diplom-Is lanserer i første omgang tre nye varianter i samarbeid med Gro Industrier. Det er bringebær, eple og blåbær, og også her satses det på mindre sukker og økt andel av ekte frukt og bær. Andelen frukt/bær er fra 49,5 til 53,5 prosent i de tre første produktene i Fruit Crush-serien.

- Dette er et marked i vekst, og vi vil ha vår del av veksten. Derfor satser vi med enn sunnere variant, sier konsernsjef Moldskred.

Sommer

Med stort og smått lanserer Diplom-Is 70 forskjellige produkter og nye varianter i Norge, Sverige og Danmark. Det varsler en ny og tøffere markedssatsing.

- Vi har ikke vært så mye på hugget med nyheter som vi burde de siste årene. Det har vi tenkt å gjøre noe med. Som markedsleder i Norge må vi tilføre kategorien noe nytt for å få til vekst. Som utfordrer i Sverige og Danmark må vi gjøre det samme, sier konsernsjefen.

- Hvor mye betyr sommeren?

- Det er helt avgjørende. Mai til august betyr 65 til 70 prosent av året for oss. Det er ikke bare viktig at været er bra og at solen skinner. Solen må også skinne mest der det bor mest folk.

nyheter