God stemning etter kaffe-avsløringen

– Hos Coop Kaffe og resten av Coop har stemningen etter kaffestuntet vært utrolig god. Det har strømmet inn med gode tilbakemeldinger fra leverandører, samarbeidspartnere, kunder, butikker, og andre medarbeidere i hele Coop-systemet, sier kommunikasjonsrådgiver Lise Mette Kjellberg i Coop. Men det er for tidlig å si om stuntet får den ønskede langtidseffekten, nemlig økt salg av Coop kaffe.

Også i kaffebaren The Secret Coffee Shop har det også strømmet inn med positive tilbakemeldinger, forteller hun. Omsetningen gikk opp etter at avsenderen ble «avslørt».

– Kundene har fortsatt å komme innom oss og synes at det er et artig konsept. I tillegg er det det flere kunder som tar turen fordi de har hørt om kaffen gjennom media, kunder fra både Eidsvoll og Asker har kommet innom for å prøve kaffen og se konseptet «live.» Utrolig moro, sier Kjellberg.

Elektrisk stemning trass i gruff

Også hos We Are Live, som gjennomførte kaffestuntet på vegne av Coop, har det vært god stemning den siste uken.

– Det har vært en elektrisk stemning. Interessen for Coop Kaffe sitt kaffestunt har vært enorm, dette gir først og fremst oppmerksomhet. Nå gleder vi oss til Coop Kaffe flyr ut av hyllene, sier byråleder Herman Mueller Stormyr.

Noen bransjefolk i reklamebransjen har laget litt krusninger på latteskummet sitt og blant annet beskylt We Are Live for plagiat.

– Det må man vel regne med. Men det hadde vært mer interessant om bransjen brydde seg om innsikten og nerven vi traff, enn å «gruffe» ut over hele kaffen, sier Mueller Stormyr. Neste uke slipper han filmen som dokumenterer hele prosjektet.

– Da får man jo med seg en del av innsikten bak kampanjen som sikkert er spennende for noen, sier han.

Produktet i fokus

Kampanjebyrået We Are Live karakteriserer seg som noe midt mellom et reklame- og et sisteleddsbyrå. En av deres mantraer, er at du må ha produktet i fokus.

– Det er gått inflasjon i kampanjer der du kan vinne en motorsykkel eller en tur til New York hvis du kjøper tre produkter. Det forteller kunden at de må kunne vinne noe for å gidde å kjøpe det, sier Herman Mueller Stormyr. Han er redd fokuset på tilbud og fete premier over tid raserer merkevaren snarere enn å bygge den opp.

– Man må heller finne på noe som er relevant for produktet, sier han. Det var også utgangspunktet da de åpnet The Secret Coffee Shop.

Byrået har holdt på i litt over et år, og regner med å omsette for 30 millioner kroner i 2015.

– Mange driver med butikkaktiviteter, og mange driver reklamebyrå. Vi er midt imellom, og prøver å få salg og marked til å snakke sammen, sier Herman Mueller Stormyr.