Nyheter
Harde taklinger i bleiehylla
Sca Hygiene Products satser stort på en 10 ukers kampanje med fotballinspirerte Libero-bleier i forbindelse med verdensmesterskapet i fotball i Sør-Afrika.
– Vi skal gjøre fotball til mer enn øl og pizza. Nå skal det også bli bleier. Årets største kampanje for oss dreier seg om fotball og spesielt verdensmesterskapet i Sør-Afrika. Det betyr mange reklamefilmer og stor aktivitet ute i butikkene, sier salgssjef Bjørn Wiik i Sca Hygiene Products til Handelsbladet FK.
Bleier og andre barneprodukter frister småbarnsfamiliene til dagligvarebutikken, og målinger viser at det er en kundegruppe som har en handlekurv som er rundt 30 prosent større enn andre kunder. Det er ikke for ingenting at kjedene bruker bleier som tilbud og kampanjer for å friste småbarnsfamiliene til butikken.
En annen måling viser at dersom det er tomt i hyllen for favorittbleien så velger 40 prosent å dra til en annen butikk samme dagen, mens 32 prosent utsetter kjøpet til en annen dag. Libero, Pampers fra Procter & Gamble og kjedens egne bleiemerker slåss om markedsmakten. Libero er markedsleder med en andel på cirka 65 prosent, og innenfor buksebleier er andelen enda større.
– Med en så stor markedsandel er det viktig at vi har stort trykk på kampanjer og aktiviteter. Uten at jeg kan si for mye, så er det en del kjeder som har lagt opp til en skikkelig bleiesommer. Det blir alt fra bleieskiftkonkurranser til fotballspill, sier salgssjef Bjørn Wiik i Sca Hygiene Products til Handelsbladet FK.
Derfor har årets store bleiekampanje i Sca Hygiene Products satset på fotball og verdensmesterskapet i Sør-Afrika. Libero Football Collection 2010 skal vises godt igjen i reklame og i butikkene. Reklamefilmene er spilt inn i Sør-Afrika med bleiekundene selv som fotballspillere på et av stadionene som skal brukes under verdensmesterskapet. Ettersom innspillingen fant sted om kvelden måtte reklamefolkene vise Walt Disney-filmer på storskjerm for å få de unge skuespillerne til å holde seg våkne.
– Vi satser stort med en egen bleiekollesjon med fotball. Ettersom det er sommer og utetid så blir det buksebleier med fem forskjellige motiv som får de fleste til å tenke på logoen til kjente fotballklubber. For å kommunisere med kundene vil det også bli egne landslagsdrakter til de som kontakter oss via nettet med koden de finner i bleiepakkene, Så dette er en svær satsing for oss når det gjelder kundekommunikasjon, sier Bjørn Wiik.
