Nyheter

Hurraaaaaa!

GARDERMOEN: Den snudde opp-ned på tyggegummi-Norge og tok markedet med storm: Stimorol Fusion er kåret til vinneren av Årets lansering.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 28.10.2007 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Konkurransen var knallhard, men til slutt sto bare ett navn igjen på listen: Stimorol Fusion. - Den utpekte seg tidlig som en vinnerkandidat, sier Knut Gartland i ACNielsen, som deler ut prisen Årets lansering i samarbeid med Handelsbladet FK.

- Dette er en prestisjetung pris. I og med at vi legger vekt på salget over en lengre periode, og ikke bare i tiden rett etter lanseringen, er det mange som faller fra.

- Vi oppfatter dette som en stor anerkjennelse og setter virkelig pris på det. Samtidig er det viktig å presisere at dette i høyeste grad er resultatet av et teamarbeid, der alle har stått på og gjort sitt beste, sier country director Kristoffer Ellingsen i Cadbury, som mottok prisen under et salgsmøte i påsyn av måpende og jublende medarbeidere.

- I all beskjedenhet kan jeg vel også si at jeg skjønner at vi får prisen, for vi har levert gode resultater fra en utfordrerposisjon, sier Ellingsen.

VELLYKKET SATSING

Cadbury hadde satt seg høye mål da de lanserte den nye tyggegummien i februar 2006.

- Målsettingen var å øke hele kategorien i flere dimensjoner. Vi skulle introdusere et premiumprodukt, øke både vår og kjøpmennenes inntjening og dessuten selge flere F-packs gjennom kassasonene. Det har vært en vellykket satsing, for vi har hatt suksess på alle områdene, sier Ellingsen.

Etter at Stimorol Fusion med fylte biter og nye pakkeløsninger ble lansert, økte hele kategorien i volum, og Cadbury sto for så godt som hele veksten i 2006. Oppdaterte tall fra ACNielsen viser at Cadbury har økt markedsandelen sin fra 8,1 til 25,2 prosent i løpet av en 52-ukersperiode, og dette skyldes i alt vesentlig lanseringen av Stimorol Fusion. Frem til konkurrenten Wrigley introduserte en Extra-variant med fylte biter, var Cadburys markedsandel en periode oppe i over 30 prosent.

IMPONERTE

Stimorols Fusions sterke og vedvarende vekst imponerte stort på Årets lansering-juryen:

«Stimorol Fusion ble lansert februar 2006 og skapte umiddelbart stor dynamikk i varegruppen tyggegummi. Stimorol Fusion har gjennom sitt innovative produkt med fylte biter og nye pakningsløsninger bidratt til en betydelig vekst i varegruppen. Stimorol Fusion har truffet godt i forhold til forbrukernes ønsker, og har gitt et økt utvalg og forbruk av sukkerfrie produkter av høy kvalitet som forbrukerne er villige til å betale litt mer for», heter det i juryens begrunnelse, som også påpeker at produktet har skapt en ny konkurransesituasjon i kategorien, som igjen har ført til et større utvalg av nye produkter innenfor tyggegummi. «Gjennom Stimorol Fusion har Cadbury utfordret markedslederen i kategorien, og vunnet betydelige markedsandeler i tillegg til å utvikle kategorien», konkluderer juryen.

nyheter