Nyheter

Ikke McSak

På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 03.06.2007 - 22:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

Konsernet er McFornærmet, men det blir ingen McSak.

Etter en slik innledning, kreves det ingen doktorgrad for å forstå at det handler om McDonald's. Og om språk.

Synes du «kassa på Rimi» er et begrep som blir brukt på en nedverdigende måte? McSjefene har det verre. Selveste Oxford English Dictionary, verdens mest kjente ordliste, har nemlig tatt inn «McJob». En McJobb, det er en ustimulerende, dårlig betalt jobb med få utsikter til forfremmelse, spesielt en jobb som er skapt av ekspansjon i servicesektoren, forklarer ordbokforfatterne.

McDonald's setter, ikke overraskende, liten pris på det siste tilskuddet til verdensspråket. Men i stedet for å true med retten, som konsernet blant annet har gjort overfor amerikanske ordbokutgivere, planlegger McDonald's en pr-offensiv i håp om å endre betydningen av ordet. Blant annet får forbrukerne vite av McJobben gir hyppige lønnsvurderinger og at halvparten av lederne i konsernet begynte på gulvet med å steke burgere.

Oxford English Dictionary er forsiktig positive til kampanjen, og peker på at ordlisten overvåker reelle endringer i språket og at definisjoner kan endres i takt med hvordan språket brukes til daglig.

Georg Mathisen

nyheter