Frister unge med iskaffe

Nestlé Norge lanserer flytende Nescafé Espresso Concentrate.

– Det er kald kaffe som er fremtiden for unge nordmenn, fremholder Riku Vikman, kommersielt ansvarlig for kaffekategorien i Nestlé Norge.

Han forklarer hvordan det nye produktet fungerer:

– Man blander konsentratet med is og melk, det kan være ku-, mandel- eller havremelk, og tilfører kanskje kremtopping. Slik får man iskaffe av kafé-kvalitet hjemme. 

Iskaffe trender

– Kald kaffe har hatt positiv trend i en årrekke over hele verden, ikke minst i Europa. Norge ligger helt i forkant av denne trenden, sier Vikman.

Nestlé lanserte først Nescafé Espresso Concentrate i Australia i 2024, så i Storbritannia i fjor og nå i vår står Norge og Danmark for tur. Produksjonen skjer i Malaysia, og iskaffe-konsentratet vil være i butikkene i uke 8.

Nestlé har som ambisjon at Espresse Consentrate skal bli et betydelig inntektsbein. Ettersom produkttypen er helt ny i markedet, er det vanskelig å sette helt konkrete salgsmål.

 – I løpet av noen år håper vi at omsetningen i det nye segmentet skal være på nivå med instant- og kapsel-produktene, opplyser Vikman.

Treffer de unge

37 prosent av nordmenn mellom 16-34 år drikker kun kalde kaffevarianter, som er dem nest høyeste andelen i Europa.

– Unge forbrukere bruker kaffe på en annen måte enn eldre. For oss i Nestlé har dette vært et stort markedssegment som vi ikke har kunnet betjene optimalt så langt. Vi håper dette produktet vil rekruttere flere unge forbrukere inn i kaffekategorien, sier Vikman.

Han forteller at de har bred listing fra start, hos alle de tre store paraplykjedene.

Kaffekonsentratet vil naturlig nok få plassering i kaffehylla, og Nestlé satser også på å få ekstra eksponeringsplass i endel butikker. Etter påske begynner markedsføring rettet mot målgruppa unge konsumenter i digitale kanaler. Sosiale medier, influensere og utendørs vil bli benyttet.

– Her viser vi kundene hvordan de lager sin iskaffe hjemme kreativt, sier Vikman.

Kaffe størst

Kaffe er Nestlés største kategori i Norge. Nescafé Gull pulverkaffe er deres bestselger i kategorien, og har hatt en sterk posisjon gjennom flere tiår.

Selskapet er også inne i andre kategorier, som barnemat, supper og sjokolade.

– I sum har Nestlé en bred portefølje i norsk dagligvare, fastslår Riku Vikman.

Han er finne, og etter fem år på det finske Nestlé-kontoret flyttet han nylig til Norge etter å ha blitt begeistret av norsk livsstil på en ferietur. Med seg har han kone og barn og ser fram til å slå rot i Norge og fremme kaffe inn i norsk dagligvare.