Nyheter

Lidlig vanskelig

Rema er inne på dollar-markedet i USA, mens Lidl er på jakt etter en ledelse til å bygge opp kjeden i Norge. Nyhetene den siste tiden er enda et bevis på at internasjonaliseringen fortsetter, og at den ikke lenger begrenser seg til Skandinavia.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 01.05.2001 - 22:00

Lidl kan bli en tøff konkurrent, spesielt for Rema med sin status i forbrukernes bevissthet som den billigste kjeden. Men bare kanskje. For kjeden får det Lidlig vanskelig med å komme inn på markedet.Så langt har nemlig ikke Lidl kommet spesielt godt igang i Norden. Handelen i Norge har kommet lenger i utviklingen enn handelen i Sverige og Danmark, og dermed blir det neppe enklere her i landet.På den annen side er Lidl noe helt annet enn dagens norske lavpriskjeder. Et konsept med enda færre varer, enda mindre håndtering og mindre trivelig miljø gjør det mulig å kutte prisene enda mer.

Spekulasjonene om Lidl vil kjøpe Bunnpris, Europris eller Smart Club, er ikke særlig velfunderte. Europris og Smart Club har for store butikker, mens det å starte fra Trondheim og nordover, neppe er det første en utenlandsk kjede vil prioritere.Lidl må nok regne med først og fremst å etablere nye butikker. Det er mulig å bygge opp en reell konkurrent til dagens lavpriskjeder, i første omgang i de større og mellomstore byene. Men både marked og konkurrenter gjør det vanskeligere i Norge enn i Sverige. Kundegrunnlaget er mindre, og konkurrentene kan jobben sin.Bare en enkel detalj som Lidls ekstreme hemmelighetskremmeri vil gjøre kjeden til en fremmed fugl i et norsk forretningsliv der allmennhetens ønske om offentlighet er større enn kanskje noe annet sted i verden. Det er begrenset hvor lenge det går an å lure norske medier og norske forbrukere.

«Spekulasjonene om Lidl vil kjøpe Bunnpris, Europris eller Smart Club, er ikke særlig velfunderte.»

nyheter