Nyheter
Meny og Obs kan øke
OSLO SENTRUM: Meny og Coop Obs har stort potensial for ekspansjon i det norske markedet. Det konkluderer ACNielsen med i sin kjedestyrke-analyse, der de to kjedene scorer klart høyest på foretrukket butikk blant norske forbrukere.
ACNielsen har kalkulert kjedestyrken til dagligvarekjeder i hele verden. I Norge skiller Meny seg klart ut, og sammen med Coop Obs, som er nest best likt i Norge, mener ACNielsen-direktør Arne H. Reiler kjeden har et stort potensial for vekst.
- Meny og Obs scorer høyt også i forhold til markedsandelen sin. Obs har ikke mange butikker på landsbasis, men scorer likevel høyt i hele landet. Det sier noe om potensialet for ekspansjon, sier Reiler.
56 PROSENT UNDER 1
Målingene til ACNielsen er basert på forbrukernes favorittbutikker, hvilke butikker de vil anbefale til andre, hvor langt de vil reise og hvor mye ekstra de vil betale for å handle der. Slik har altså ACNielsen kommet fram til det de har kalt en «Store Equity Index», som går fra 0-10, hvor 10 er best - og også i praksis uoppnåelig. Faktisk scorer bare fire prosent av kjedene som er målt 3 eller bedre. 56 prosent scorer under 1. Handelsbladet FK har tidligere fortalt at Ica i Sverige er den beste kjeden i Europa, sett i forbrukernes øyne, med en score på 4,9. Meny, som altså er best likt i Norge, ligger på 2,28. Coop Obs ligger på 1,71, tett fulgt av Rema 1000 på 1,7.
Meny er best likt i Oslo og Østlandsområdet, mens Obs er sterkest på Vestlandet. Rema 1000 er ungdommens kjede, mens Coop Mega har lederposisjon i Midt- og Nord-Norge.
RIMI SLITER BLANT EGNE
Ser man på scoren kjeden får blant kundene som er stamkunder, rager fortsatt Meny høyest med 6,97 poeng. Coop Obs ligger på 6,01, Coop Mega på 6,11 og Rema 1000 på 4,19. Rimi, derimot, ser ut til å slite blant sine egne kunder, og har en score på bare 1,96 prosent. - Det er helt klart kjeder som har potensiale til, og som burde bruke krefter på å utvikle sin merkestyrke blant egne kunder. De må heller jobbe med elementer som bygger opp preferansen for kjeden, før de satser på ekspansjon i nye områder, sier Reiler.
