Merkestyrkeprisen til Lofoten

Nielsen Merkestyrkepris 2018 gikk til Lofoten. Prisen ble delt ut under Nielsenkonferansen i Oslo i dag.

– Med Merkestyrkeprisen ønsker Nielsen å hedre den aktøren som etter vår vurdering har hatt den mest imponerende prestasjonen i året som gikk, sier juryleder og seniorkonsulent Georg Ellingsen i Nielsen i en pressemelding.

– Merkestyrkeprisen er unik i den forstand at vi ser på hvordan aktørene presterer i markedet basert på en rekke kriterier og dermed honorerer den aktøren som har den den beste utviklingen i markedet slik Nielsen vurderer det, fortsetter Ellingsen.

Kriteriene som legges til grunn for Nielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Ellingsen på følgende måte:

– En merkevares styrke måles til syvende og sist på hvordan merket presterer i markedet over tid. Det er denne prestasjonen som ligger til grunn når Nielsen vurderer kandidatene. Et vellykket merke må vise til vekst og ta andeler, og være med på å bygge verdi i sitt konkurransesegment. Det er i beslutningsøyeblikket at styrken til et merke blir realisert.

25 aktører ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Alle disse kandidatene ble vurdert etter salg, utvikling over tid i markedet og deres investeringer i media.

– Juryen vurderte de nominerte kandidatene nøye, og til slutt satt juryen igjen med 4 finalister til årets pris som hver og en har vist en imponerende prestasjon i sitt markedssegment, i året som har gått: Disse var Nocco, Lofoten, Grandiosa og Q. Som alltid blir det vanskelig når vi skal vurdere finalekandidatene opp mot hverandre, fordi de opererer innenfor ulike markedssegmenter, sier Ellingsen.

Juryen ble enig om å tildele Nielsens Merkestyrkepris for 2018 til Lofoten med følgende begrunnelse:

«Lofoten har opparbeidet seg til å bli den største merkevaren innen fisk og sjømat i dagligvarehandelen. De har bygget sin merkevare ved å tilby spennede produker som gjør det enkelt å spise sunn og god mat, som forbruker vil ha. I tillegg er «Lofoten» et merkenavn som assosieres med ferske rene råvarer, god kvalitet og stolthet. Lofoten hadde i 2017 en omsetning på 470 mill og en vekst på 14%. Dette er imponerende i en kategori med utfordringer. Så imponerende at Lofoten kåres til vinner av Nielsen merkestyrkepris for 2018».

Det er 24. gang prisen deles ut, og juryen har bestått av representanter fra ulike avdelinger i Nielsen.

Kriterier:

Utgangpunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fire hovedelementer:

 Markedets/produktområdets størrelse (kroner og utvikling)

 Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment

 Langsiktighet i merkets utvikling

 Medieinvesteringer for merkevaren

Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen

Tidligere vinnere:

Friele Kaffe (1995), Farris, (1996), Coca Cola (1997), Pizza Grandiosa (1998), Rema 1000 (1999), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) Extra fra Wrigley (2002), Laban fra Nidar (2003), Toro (2004), Pizza Grandiosa (igjen i 2005), Kiwi (2006), Pepsi Max (2007), Fjordland (2008), Ideal Wasa (2009), Rema 1000 (igjen i 2010), Qmeieriene (2011), Norvegia (2012) Delikat (2013) Coca Cola Zero (2014) Kiwi (igjen i 2015), Corona (2016), Circle K (2017).