Mills vil ha matro

En ny undersøkelse fra Respons Analyse viser at 8 av 10 nordmenn lei av å bli bombardert med diett-tips og motstridende kostholdsråd fra blogger, medieoppslag og nær omgangskrets.

– Det er på tide å ta matroen tilbake, sier Mills-sjef Tore Haugsdal i en pressemelding.

Han mener «ekspert-Norge» har aldri vært større, og at det daglig knives om å vinne frem med råd om hvordan kundene skal leve livene sine, hva de bør spise og hva som er sunt.

– Dette skaper forvirrede og usikre forbrukere, og tar motet fra folk. For mange har mat blitt en kilde til stress og uro i hverdagen, og vi vet ikke lenger hva som er sunt og godt for oss, mener Haugsdal.

Nå har Mills satt seg et langsiktig mål om at folk flest - og unge spesielt - skal få et bedre og mer avslappet forhold til mat.

– Vi ønsker å samle alle stemmene som ønsker å tone ned presset, stresset og forvirringen som omgir måltidet, og ta tilbake et sunnere og mindre komplisert forhold til mat. De aller fleste kommer langt med et vanlig, variert, sunt kosthold, og kan stenge ute alle de «gode» rådene som omgir oss fra ulike kanter. Vi har kalt initiativet Matro, og det skal være en bevisstgjøring om at kostholdshysteriet har gått for langt. Vi håper at både bransjekolleger, myndighetene og helsesektoren vil jobbe sammen med oss om dette, sier Haugsdal.

For å sparke igang initiativet og understreke hvor stor og usunn del mat har fått i folks liv, lanserer Mills nå en film med mennesker som forteller sine egne historier om hvor vanskelig mat er blitt i deres hverdag. I tillegg har Mills inngått et langsiktig samarbeid med psykiater Finn Skårderud, som er ekspert på spiseforstyrrelser, og hans stiftelse Villa Sult.

Skårderud synes det er svært positivt at Mills ønsker å gi offentlig utrykk for sin misnøye med presset rundt kosthold, mat og helse.

– Flere lever så sunt at det er usunt. For mange er ikke lenger mat noe de bare spiser, men noe de gruer seg til – og det forringer livskvaliteten deres. Det gjelder nok flere av oss enn vi kanskje tror, og konsekvensene for både individer, familier og samfunn er store. Jeg tror vi er tjent med en debatt rundt konsekvensen av all forvirringen og støyen knyttet til kosthold, for å ta tilbake et sunnere forhold til maten. Til syvende og sist handler det om hva slags samfunn vi ønsker å gi til barna våre, sier Finn Skårderud.