- Mindre forutsigbar

Selv om alle kjedene er kritiske til VG-børsen, er det ingen som vil ta til orde for å bli kvitt den. Felles for alle er derimot at de ønsker en mer uforutsigbar handlekurv.

- Den formen som VG-børsen kommer i i dag, er ikke rettferdig overfor forbruker, sier Per Roskifte i Norges-Gruppen.

Matbørsen får mindre og mindre betydning. Det mener alle dagligvarekjedene. Selv om de ikke vil kommentere det, lar alle seg likevel styre av den. - Den betyr nok mer innad i bransjen enn ute hos forbruker. Vi tar den nok litt vel alvorlig i forhold til betydningen av den, sier Per Roskifte i Norges-Gruppen.

Likevel vil hverken NorgesGruppen eller de andre kjedene bli kvitt matbørsen. De ønsker seg derimot en kvalitetsheving av prisundersøkelsen. - Vi må akseptere at media setter fokus på vår bransje, og VG har bestrebet seg på å gjøre en så riktig og god jobb som mulig. Men den kan bli enda bedre. Det er mye den ikke fanger opp, som gjør at den blir urettferdig overfor forbruker, påpeker Roskifte.

Han nevner blant annet tilbudsvarer, bleiebonuser og trumfpoeng som eksempler på ting som ikke blir tatt med i betraktningen. - Og man blander fortsatt supermarked og lavpris, der supermarked ikke får noe uttelling for service og utvalg. Og det faste vareutvalget reduserer muligheten til å overraske kjedene, påpeker Roskifte.

GREI

Akkurat det er Ica og Coop enige i. - Prisundersøkelsen må være minst mulig forutsigbar, sier Coops Vidar Ullenrød, som for øvrig synes det er helt greit å leve med VGs prisundersøkelser.

- I forhold til de fleste andre prisundersøkelser er VGs matbørs svært grundig og etterrettelig. Og omtale i en storavis som VG er alltid viktig, det inkluderer selvsagt også fokus på priser og konkurranseforhold, sier Ullenrød.

Den dårlige bruttofortjenesten som flere produkter får som et resultat av undersøkelsen vil han ikke kommentere. - Vi kommenterer prinsipielt ikke forhold knyttet til våre innkjøpspriser, siden det er noe av den mest konkurransesensitive informasjonen kjedene besitter. Generelt er det slik at mange av varene som har vært med i prisundersøkelser, er varer som er svært viktige for kundene, og dermed for oss. Det er naturlig nok viktig å være ekstra konkurransedyktig på varer som kundene er særlig fokusert på, og som er viktige for butikkutvalg, sier Ullenrød.

Kiwi-sjef Per-Erik Burud vil heller ikke kommentere bruttofortjenesten. - Noen produkter tjener vi bra på, andre mindre bra, og noen taper vi på. Sammenlignet med andre prisundersøkelser, er VG-børsen helt grei, og jeg tror sluttsummen for forbruker er relativt riktig, sier Burud.

SAMMENLIGNBARE

Ica er også på det rene med å ha prisfokus på media fra seg, men er opptatt av at aktører og priser som måles er sammenlignbare. - At en stor avis som VG ønsker å fokusere på dette, er noe vi må akseptere, samt at det vil bli en konkurranse i markedet om å komme godt ut av slike undersøkelser. Men for både kundene og bransjens del er det viktig at slike undersøkelser utføres med en gjennomarbeidet metodikk. Tilfeldige prissammenligninger, der man ender opp med å sammenligne epler og pærer, villeder kundene mer enn de veileder, sier Terje Gulbrandsen i Ica.