Nyheter

Ny billigserie skal gi økt emv-andel

Med lanseringen av Smart365 foretar Ica samtidig en skikkelig opprydding i emv-porteføljen. Både Ica- og Rimi-merkene forsvinner. Det samme gjør Fruitland, Gardner og Northland. Kjeden håper dette skal gjøre det enklere for kunden, og målet er en økt emv-andel.

Lena S. Heckendorn_2 Lena S. Heckendorn_2

Publisert 26.09.2013 - 08:41 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

Icas emv-andel ligger i dag på cirka 9,9 prosent, over 10 prosentpoeng lavere enn Ica i Sverige. Med lanseringen av den nye billigserien Smart365 satser kjeden på at andelen vil øke.

Smart365 er utviklet og produsert av Ica Norge og serien omfatter per i dag cirka 50 produkter i alle hverdagskategorier - fra kaffe og kaviar til frokosten og fiskepinner og koteletter til middag. Produktene blir å finne i Ica, Rimi og Matkroken. Rimi har allerede kjørt mange produkter i sin kundeavis.

Innen nyttår regner Ica med å være opp i 100 produkter, og i løpet av neste år 150.

{{image:2}}Smart365 erstatter de andre emv-serien i Ica, som Fruitland, Gardner og Northland blant annet. Produkter merket med Rimi og Ica vil også fases ut, men Matmesteren og I love eco består.

– Med dette vil det bli enklere for den prisbevisste kunden å finne de billigste produktene gjennom hele butikken, sier Heidi Huseth, som er leder for egne merkevarer i Ica Norge.

Smart365 vil ligge opptil 30 til 50 prosent lavere i pris enn ordinære merkevarer, og vil ligge på prisnivå med resten av markedet på lavprisprodukter, påpeker Huseth.

– Hva er hovedårsaken til at dere lanserer dette merket? Hva ønsker dere å oppnå?

– Vi ønsker at kundene våre enkelt og raskt skal kunne velge det billigste alternativet.

– Hva kan kjøpmannen forvente seg?

– Fornøyde kunder som med enkelhet finner det billigste alternativet på tvers av kategoriene. Målet er at dette vil bidra til å styrke prispersepsjonen på sikt, sier Huseth.

nyheter