Nyheter
Øl-krangel og fotball
NY STRID: Carlsberg satser stort på fotball-EM. For fire år siden første mesterskapet til 25 prosent salgsøkning. Norske konkurrenter mener de diskrimineres fordi de ikke får reklamere på idrettsarenaene, og utelukker ikke en klage til Esa.
- En handelshindring for norske bryggerier, sier Terje Aass. Sjefen i Aass Bryggeri sliter med særnorske markedsføringsregler. De neste ukene blir ulikhetene ekstra godt synlige, når fotball-EM braker løs med Carlsberg som sponsor.
25 prosent økning
- Vi sponset EM første gangen i 1988. Da visste vi ikke helt hva vi skulle gjøre. EM i England i 1996 var den første gangen mesterskapet førte til suksess for merket, forteller Carlsbergs sponse-direktør Keld Strudahl.
Ifølge Strudahl er det ikke bare snakk om å vise frem navnet sitt, selv om det er eksponert 15-16 minutter i løpet av en kamp. - Salget øker virkelig. I juni 2004 hadde vi en økning på 25 prosent. Det tallet må vi slå denne gangen, sier han.
I siste EM ble det også introdusert alkoholfritt øl på arenaene. - Vi solgte mer enn Coca-Cola. Folk vil ha en smak av øl når de ser fotball, sier Keld Strudahl.
Ingen kampanje i Norge
Fan-parkene er et annet, nytt tiltak fra siste mesterskap. De mange som reiser til arrangørlandet uten billetter, møtes for å se på storskjerm og drikke øl.
- I butikkene skal vi ha aktiviteter i mer enn 50 markeder fra Canada til Kina. I Norge kommer vi til å få flott eksponering under kampene, men vi kan jo dessverre ikke ha noen direkte forbrukerkampanje, konstaterer Carlsberg-direktøren.
Midtgaard: - Urettferdig
Likevel kommer Carlsberg langt bedre ut enn de norske ølmerkene når det er snakk om idrett og sponsing.Tidligere har som kjent bryggeriene blitt nektet å ha logoene sine på draktene til idrettsutøvere; en sak som gikk helt til Høyesterett.
- Blodig urettferdig, sier Hansa Borg-sjef Lars A. Midtgaard. - Sosial- og helsedirektoratet tolker dommen enda strengere enn det som burde vært tilfelle, sier kollega Terje Aass i Aass Bryggeri. Nå kan han ikke en gang bruke firmanavnet på et produkt som bryggeriet kjører tv-reklame for; derfor omtales det alkoholfrie ølet fra Drammen bare som «Uten», uten Aass-navnet.
Allerede i 1994 satt han med stoppeklokke under Lillehammer-OL og kom frem til to timer og 35 minutter med øl-reklame på tv i løpet av lekene. - Jeg har ikke noe imot at Carlsberg, Warsteiner eller Gösser eksponerer på fotball- eller skiarrangementer, men likhet for loven er det ikke, sier Aass.
- Kommer dere til å klage til Esa?
- Vi har ikke gjort det ennå, men det er et tema. Dette er en handelshindring for Norge.
