Nyheter
Pangstart for Rifla
Sørlandschips la gullegget da de lanserte Rifla-chips i februar. Farten så langt tilsier en årsomsetning på 70 millioner kroner.
– Det er langt over forventning. Vi hadde håpet på 50 millioner kroner, men salget har virkelig tatt av. Nå selger vi Rifla-chips for seks millioner i måneden. Det betyr en årsomsetning på hele 70 millioner kroner, bare i dagligvaren. Vi har fått veldig god listing, høy prøving og godt gjenkjøp, sier Trond Haug i Scandza, som tok over Sørlandschips i 2008.
For første gang siden overtakelsen, har de med den nye chipsen nå også gått ut og reklamert på tv. I tillegg har de lansert en smaksgaranti. Er ikke kunden fornøyd, får hun pengene tilbake.– Så vidt jeg vet er det ingen som har benyttet seg av den så langt, sier Haug.
– Men Rifla-chipsen spiser vel av andre varianter?
– Noe, men det er i grunnen lite kannibalisering. Det er disse innovasjonene som driver markedet, og vi vil fortsette å utvikle spennende nyheter i kategorien, sier Haug.
– Men dere har også tatt ut en del varianter, som for eksempel Håndlaget-serien?
– Ja, samtidig som vi skal være gode på innovajon, skal vi også være flinke til å sanere produkter når de begynner å gå dårlig, sier Haug, som har store forventninger til salget av årets sommerchips. – Utgangen har vært helt fantastisk. Vi har måttet bestille ekstra poser og krydder for å holde tritt, sier Haug.
Sesongchips har blitt en viktig driver for Sørlandschips, som har både sommer- og julechips. – Disse legger seg stort sett på toppen av ordinært salg, og får gjerne en markedsandel på 3-5 prosent der de er inne, sier Trond Haug.
Sørlandschips økte i fjor omsetningen i dagligvaren med 41 millioner kroner, til totalt 342 millioner i. I 2009 lå den på 194,8 millioner. I år vil den for første gang bikke 400 millioner. Som i de fleste andre kategorier, er det også innenfor chips en økning av fettfattige varianter. Men Sørlandschips har ikke lightchips i sin portefølje. – Nei, men på Lay’s har vi det, så de to seriene utfyller hverandre ganske godt.
Scandza tok over Lay’s i 2010, og selger for cirka 100 millioner kroner. – Lay’s Salted og Doritos er maskinene, men også her vil vi komme med nyheter fremhever, sier Haug.
Både Sørlandschips og Lay’s får utvidelser i porteføljen i septembervinduet.
