Nyheter
Rekordvekst for Coca-Cola i juli
Juli-tallene fra Nielsen viser rekordvekst for Coca-Cola i juli. Særlig viser salget av Coca-Cola zero sterk fremgang, med en økning på 23 prosent sammenlignet med fjoråret.
Coca-Cola har regnet seg frem til at en tredjedel av økningen skyldes været, mens resten av salgsøkningen kan forklares med det store endringsprosjekt, med overgang til gjenvinningsemballasje, nye flasker og nye avtaler med kundene.
– Hvordan regnes dette ut?
– Vi benytter et analyseverktøy for å indikere hvilken effekt temperatur og nedbør har på salget, og kommer frem til «Weather Driven Demand», altså i hvilken grad salget kan forventes å øke eller avta som følge av været. Utgangspunktet er et «gjennomsnittlig» vær per uke, forteller assisterende kommunikasjonsdirektør Per Hynne i Coca-Cola Norge til Handelsbladet FK.
Share a coke-vekst
Modellen beregner for eksempel at salget vil øke med x prosent som følge av været i en gitt uke. All vekst utover dette skal da kunne tilskrives andre ting, som kampanjer, distribusjon, synlighet, varetrykk, TV-reklame og så videre.
– Blant ungene jeg kjenner, har kjøpsfrekvensen på Coca-Cola gått opp etter at Share a Coke-kampanjen kom. De leter etter et kult navn, og kjøper Coca-Cola fremfor andre brussorter når de skal ha brus. Stemmer dette?
– Share a Coke-kampanjen har vært en kjempesuksess og sterkt medvirkende til en økning for 0,5l single flasker på 13,9 prosent, der særlig Coca-Cola zero har bidratt sterkt. Og ja, vi har vokst mer enn markedet generelt, bekrefter Hynne.
Andre suksessfaktorer
Coca-Cola tar også de gode juli-resultatene til inntekt for at den store endringsprosessen selskapet har vært gjennom det siste året, begynner å gi resultater. «Sammen med den varmeste sommeren på mange år, har ny emballasje, nye avtaler med kjedene og sterke kampanjeaktiviteter ført til rekordsalg i alle salgskanaler», skriver selskapet i en pressemelding.
Fra og med april i år gikk som kjent Coca-Cola over til grossistdistribusjon, og de nye avtalene med kjedene ble aktivert. – Hovedinntrykket er at det går bra og at de verste endringssmertene ikke ble så sterke som man kunne tro, sier Per Hynne.
Med ny distribusjonsform har også Coca-Cola gått over til gjenvinningsemballasje, og dette har også blitt tatt positivt imot av markedet, sammen med introduksjonen av den første nye flaskestørrelsen på over 20 år, 375ml. Flasken er beregnet på kbs-markedet, og tallene fra Statoil viser en økning på 34 prosent i juli.
