Nyheter
Rocka øl på Rema
OSLO: Det begynte som en løs idé i mars. I disse dager ligger 640 000 bokser med Major-pils klare i Rema 1000-butikkene. Ny design og en humørfull tekst på boksene skal gjøre det nye ølet til kjedens største lansering i år.
Ølet er en lys pils produsert av Grans Bryggeri i Sandefjord, men det er design og budskap på boksene som skal fange oppmerksomheten i butikken. Design- og kunstgruppen Håkki, som er mest kjent for sine spesielle t-skjorter, har laget 16 ulike budskap på Major-boksene.
I første omgang sendes fire varianter ut i markedet, og boksene er ikke bare fylt opp med pils. Det er også fire forskjellige budskap som skal skape humør og diskusjon. Kundene kan velge mellom protest, musikk, velferdsstat eller et øl for sjørøvere.
ROCKA PRODUKT
- Ølmarkedet er jo nokså statisk og kjedelig, og som i alt ellers er det for mye kategoridesign på nye produkter. Det meste er trygt og godt, og ser ut som det gamle. Her har vi tatt det helt ut, skapt et rocka produkt med mange 70- og 80-tallsbudskap som vil skape diskusjon rundt bordet, sier innkjøpsdirektør Martin Klafstad i Rema 1000 til Handelsbladet FK.
Velger kunden prostetølet, får hun med seg budskapet om fred på jord og nei til global oppvarming. I varedeklarasjonen får hun vite at det er 40 år siden den store kjærlighetssommeren, da det ble populært å vise følelser offentlig og det nesten ble stuereint å si at krig er noe ordentlig tull.
Velger hun musikk får hun med deg en påstand om hvilke som er de fem mest spilte kassegitarlåtene på vorspiel. Velferdsølet minner om at det var besteforeldrene våre som visste å svinge slegga for fremtiden, før olje og alt det der.
KAN BLI STØRST
- Jeg tør ikke tenke på hvor mange diskusjoner og tid det ville blitt dersom noen hadde lansert en sånn idé på min forrige arbeidsplass (Orkla). Her gikk det fort, selv om det er et risikoprosjekt. Selger det ikke, tar vi det bort, men det kan bli vår største lansering i år, sier Klafstad.
- Hva er den største lanseringen ellers?
- Vita-brødet som ligger an til et salg på 50 millioner kroner. Dette kan bli betydelig mer.
På riksmøtet i helgen fikk kjøpmennene smake på det nye ølet. Butikkene er fylt opp med 164 000 bokser. Prisen er kroner 19 per boks, og det betyr at det ligger øl for 12,2 millioner kroner i butikkene. I hver sekspakning er det to ulike varianter.
Også når det gjelder Best før-opplysningen er humoren tatt i bruk. Der heter det at ølet er best før de andre er gått hjem, ellers finner man en dato om en snur boksen.
