Nyheter

Sterk emv-vekst

Mens dagligvarebransjen ellers hadde en vekst på 4,1 prosent i 2014, vokste kjedenes egne merkevarer med 7,1 prosent, ifølge Dagens Næringsliv, som refererer Nielsen-tall.

Redaksjonen_2 Redaksjonen_2

Publisert 04.03.2015 - 10:57 Sist oppdatert 22.04.2015 - 12:32

Fra å være et lavprisfenomen innen begrensede produktgrupper, har dessuten emv spredt seg til ferskvaredisken og premium-segmentet.

Knut Gartland i Nielsen sier til DN at forbrukerne ikke alltid er klar over om de kjøper en tradisjonell merkevare eller om det er et av kjedens egne produkter, og nevner Grans og Solvinge fra Rema 1000 og Eldorado fra Norgesgruppen som eksempler. I tillegg nevner avisende Jacob´s utvalgte, som mange ikke vet at er Norgesgruppens eget merkenavn.

I 2014 hadde kjedenes egne merkevarer en markedsandel på 13,9 prosent , mot 13,4 året før. Så sent som i 2009 var emv-andelen 11,1 prosent, mens den for 10 år siden, i 2004, var 8,7 prosent av det totale dagligvaremarkedet. Alt ifølge Nielsen.

Erik Fagerlid i PA Consulting forteller til avisen om kjedenes ganske ulike emv-tilnærming. – Norgesgruppen oppleves som mest forsiktig med sin strategi så langt, mens Rema og Coop vurderes som langt mer aggressive, sier Fagerlid. Norgesgruppen har også langt lavere emv-andel enn Rema og Coop, med 11 mot nærmere 20 prosent.

Fagerlid tror ikke at veksten vil avta før kjedenes egne merkevarer har oppnådd nærmere 30 prosent markedsandel.

nyheter