Stor ståhei om lite

Det begynte på Quality Hotel i Tønsberg i fjor. «Mens jeg sto der i mørk dress på rom 266, fikk jeg over meg en snikende fornemmelse av at dette var siste gang,» skriver Espen Bogen.

Høstmøtet

Denne uken er det ett år siden Bogen var på det siste høstmøtet som bransjemann. Boken «Rik på lavpris» ble lansert akkurat på riktig tidspunkt. Forfatter og forlag vil gjerne bli det store samtaleemnet på årets høstmøte. Både lanseringen og den oppkjøringen som skjer i mediene, har det målet for øyet.

Du leste først om boken i Handelsbladet FK nummer 29 i år. Vi regner med at du har registrert den hyppig de siste dagene. Espen Bogen har skrevet en bok som gir lesere uten forhåndskunnskaper om bransjen, en innføring i historie, mennesker og omgangsformer. Slik sett er den en lettfattelig, om enn farget og forenklet, gjennomgang av det som har brakt dagligvarebransjen dit den er i dag.

Skildringer

«Rik på lavpris» gir også Bogens egne skildringer fra forhandlingsbordet da han arbeidet for Gillette og Beiersdorf. Det er disse skildringene som er det genuint nye i boken. Forfatteren legger ikke fingrene imellom når han skildrer forhandlingsmotpartene, spesielt i Norgesgruppen, men også i Ica.

Bortsett fra Bogens personlige historier og til dels sterke karakteristikker av enkeltmennesker og skikker i bransjen, er boken en gjennomgang av hendelser og tendenser som allerede er kjent fra før. Det som er skrevet eller sagt fra Sifo, Dagens Næringsliv, Aftenposten, VG, Konkurransetilsynet - og Handelsbladet FK, for den saks skyld - er satt sammen i kronologisk rekkefølge og krydret med Bogens opplevelser.

Det betyr at i den grad boken har fått medieomtale, skyldes det til en viss grad historieløshet og manglende bransjekunnskap. Det ligger ingen nyheter i «Rik på lavpris», men kjente fakta og påstander er satt sammen og presentert på en måte som pirrer konfliktsøkende journalister. Enkelte faktafeil (som at det fremstilles som om et intervjuobjekt kan skrive intervjuet med seg selv i en avis, eller at det opereres med geografiske navn som ikke eksisterer) stopper ikke en mer overfladisk leser.

Tør å mene det

Det mest oppsiktsvekkende ved boken er hverken fakta, påstander eller den personlige beretningen, men at Bogen tør. Den interne debatten i den norske dagligvarebransjen har vært nærmest fraværende; mye fordi leverandørene rett og slett ikke tør å ta den. Også dette forsøket på å dra igang debatten, kom fra noen som ikke lenger arbeider hos noen av leverandørene.

Espen Bogens bok har først og fremst en funksjon som et debattinnlegg. Når det kortvarige jippoet i mediene og rundt høstmøtet er over, er det lite som taler for at debatten vil fortsette. For det første er hverken kjedene eller leverandørene interesserte i å ta tak i den. For det andre bærer innholdet for mye preg av å være argumentasjon og inneholder for få reelle nyheter til at den ville vært noen naturlig start på en slik debatt.

,- INFORMERER

Sperrefristen på omtale av boken og all omtalen som har vært i andre medier, har funnet sted etter at Handelsbladet FK gikk i trykken.