Storsatsing fra Mack

Mack har lagt bak seg to tøffe år, med bygging av ny fabrikk, flytting og de utfordringene det har medført. – Det viste seg å bli enda tøffere enn det vi hadde trodd. Situasjonen er heldigvis nå en helt annen enn hva vi stod ovenfor for ett år siden. Fabrikken er «friskmeldt», og den nye fabrikken gir oss mange nye muligheter og konkurransefortrinn i forhold til markedet, sier Roger Karlsen, kommersiell direktør i Mack.

Mack lanserer denne uken nye produkter innenfor øl, sider, vann og brus – og kommer samtidig med nye forpakninger på flere etablerte produkter.

– Vi tapte dessverre markedsandeler i løpet av de to årene den store flytteprosessen har pågått. Disse andelene skal vi nå ta tilbake, og det er relanseringen av Isbjørn som skal gjøre den største jobben i antall solgte liter, sier Karlsen.

Han legger ikke skjul på at Mack med relanseringen av Isbjørn ønsker å gå rett i strupen på hovedkonkurrenten Tuborg med å tilby forbruker et prisgunstig øl.

Markedssjef Cathrine Giæver forteller at det er på bakgrunn av sterke ønsker fra forbruker at Isbjørn relanseres. – Isbjørn ble tatt av markedet i 2009, og helt siden da har vi merket et voldsomt engasjement fra forbruker for å få produktet tilbake. Det har vært etablert grupper på Facebook og vi har fått utallige eposter og henvendelser om å få tilbake Isbjørn i salg. Vi har valgt å høre på hva de som kjøper produktene våre faktisk ønsker seg, og relanserer derfor Isbjørn etter 5 år ute av markedet, sier Giæver.

Produktet har fått seg en skikkelig ansiktsløftning. – Isbjørn hadde et utdatert design som ikke stod i samsvar til kjøpergruppen. Nå er designet revitalisert og oppdatert til dagens standard. Innholdet er det samme gode som tidligere, forsikrer markedssjefen.

To andre nyheter for ølinteresserte er Mack Indian Pale Ale og Mack Witbier. Begge ølene lanseres i to utgaver; en utgave med 4,5 % alkohol og en sterkere utgave med 6,5 % alkohol.

Mack lanserer også to lavkalorisidere, Pære Cider Lite og Fersken/Bringebær Lite. – Sider er den kategorien som vokser mest på det norske drikkevaremarkedet, og har vært en kjempesuksess for oss, sier Giæver og forteller om 104 prosent vekst i 2013.

Også Arctic Water er en stor satsning for Mack, og med ny emballasje og en ny eplesmak i 2013 har vannsalget til bryggeriet økt med 204 proesnt. I dag lanseres nok en ny smak: Blåbær/Bringebær.

Mack relanserer også den alkoholfrie eplebrusen Mack Eplecider Lett.

Og til slutt er også Karlsen og Giæver glade for å kunne fortelle at Fruktsjimpanse endelig har kommet på boks. – I den gamle fabrikken hadde vi ikke teknologi til å produsere brus på boks, men dette er en mulighet vi heldigvis har i vår nye fabrikk, sier Giæver og tror brusen kommer til å bli populær i bursdagsselskaper.

Roger Karlsen sier at Mack aldri før har kommet med så mange nyheter på en gang, og at forventingene i bryggeriet er store. – 2014 blir et viktig år for oss. Dette er året hvor vi skal vise at vi er størst og viktigst i Nord-Norge, sier Karlsen.