Nyheter
Sugerør for melk
VESTBY: Produktet har vunnet en rekke internasjonale innovasjonspriser; nå kommer det patenterte melkesugerøret også til Norge. Sugerøret kommer ferdig med smak, settes i melkeglasset, og vips, så har du sjokolademelk.
Det nye produktet Sipahh, som er basert på det australsk-patenterte sugørersystemet Unistraw, blir Haugen-Gruppens største lansering i 2007. Produktet er allerede på plass i Happy Meals på McDonald's og skal ut i butikk fra 1. februar.
Du kunne først lese om sugerøret i Handelsbladet FK i oktober, etter at det ble vist frem på Sial-messen i Paris. I Tyskland ble det solgt 50 millioner Sipahh-sugerør i løpet av de første 2-3 månedene det var i salg. - Dette har vi tro på også for det norske markedet. Dette er nytt og spennende for barna. Et enkelt produkt som gjør det kulere å drikke melk, mener Silje Mathisen, produktansvarlig i Haugen-Gruppen.
SMAKSPERLER
Det spesielle med dette sugerøret er at det altså kommer ferdig med smak. Sugerøret inneholder nemlig smaksperler som oppløses i melken inne i sugerøret, og et patentert filter holder smaken på plass i røret. Et sugerør er beregnet å være nok til 2,5 dl melk, og inneholder rundt en tiendedel av sukkeret i et glass melk tilsatt sjokoladepulver.
- Her er det enkel porsjonering, uten noe søl med pulver. Produktet inneholder bare naturlige farger, det er fritt for allergener, og kan brukes i soyaog rismelk, forteller Mathisen. Produktet lanseres nå i 70 land i hele verden, og Norge er et av de ti første. I de norske butikkene kommer i første omgang smakene sjokolade, jordbær og banan, men Stine Mathisen ser for seg lansering av nye smaker etterhvert.
Hver eske inneholder ti sugerør, som er individuelt pakket. - Ideelt til å a ha med i pennalet på skolen, for eksempel, mener Mathisen.
200 000 SAMPLES
Målgruppen er barn fra 5 til 15 år, og Haugen-Gruppen vil fokusere markedstrykket på sampling. 200 000 sugerør skal deles ut gjennom hele året i butikker, på arrangement og i for eksempel Donald-blader. Samtidig med lanseringen, opprettes det også en nettside, på www.sipahh.no, med blant annet konkurranser og spill for barna, og info til foreldre.
Haugen-Gruppen har gjennomført flere markedsundersøkelser på det nye produktet, og resultatene viser blant annet at 26 prosent færre barn velger cola når de i tillegg kan velge mellom juice og melk med Sipaah. - 87 prosent av foreldrene ser også fordeler ved Sipahh sammenlignet med O'- Boy og Nesquik, og 28 ser at Sipahh vil hjelpe barna å drikke mer melk, sier Silje Mathisen.
