Tøffere lavpriskamp

Pristester i VG, Adresseavisen og Aftenposten har vist at det er skikkelig kamp i lavpristoppen. Kiwi er blitt kåret til vinner i tre uavhengige tester på rad, både på hele handlekurven og på frukt og grønt. Det har Rema 1000-ledelsen tenkt å gjøre noe med. Både regionledelsen og den sentrale ledelsen har vært i aksjon i butikkene for å sjekke at avisenes pristester har vist et riktig bilde.

Mer enn 50 feil

- I flere tilfeller har vi funnet over 50 feil, så jeg tar det ikke for gitt at vi er blitt slått. Men vi tar det svært alvorlig. Vi skal være billigst, det skal det ikke være noen tvil om, sier innkjøpsdirektør Martin Klafstad til Handelsbladet FK. Rema 1000 har satt ned prisen til Kiwi-nivå der det er avdekket prisforskjeller.

- Er det tilfeldig at dere har begynt å tape eksterne pristester etter at dere begynte med annonsekampanjen der dere selv sammenligner prisene?

- Jeg er uenig i at vi har begynt å tape pristester. Men der vi har tapt er det ikke tilfeldig, det er bare for dårlig. Der vi ikke er billigst har vi gjort en for dårlig jobb, sier Klafstad.

Fornøyd Kiwi-sjef

Kiwi-sjef Per-Erik Burud er strålende fornøyd med at kjeden har vært billigst i flere avistester.

- Vi er der vi skal være; vi skal være billigst. Dette er ikke noe nytt, det er bare en bekreftelse. Vi er skikkelig på hugget for tiden, og det skal forundre meg mye dersom ikke 2009 blir et nytt rekordår for oss, sier Burud til Handelsbladet FK.

- Men priskampen koster?

- Den koster veldig mye, så målt i prosent fikk Kiwi et svakere resultat i fjor. Men i kroner ble det et kanonår. Priskutt gir økt volum, så der henter vi igjen en del. Det er bare å se på frukt og grønt, der momskuttet vårt bidro til at omsetningen økte med 500 millioner kroner. Og dette fortsetter også i år, sier Per-Erik Burud til Handelsbladet FK.

Lett å bli billigst

- Rema 1000 varsler økt priskamp, og ledelsen er selv ute i butikkene for å følge opp?

- Det er de bare nødt til å gjøre for å følge opp sin egen priskampanje. Alle kan jo klare å bli billigst i sin egen prisundersøkelse, det er en smal sak. Det er bare å plukke ut dee rette varene. Det rette svaret får vi føørst når det er

eksterne testere, i dette tiilfellet flere av landets største aviser, sier Burud.

- Er dere mer på huggget nå enn før Rema 1000 kom med ssin priskampanje?

- Nei, det er litt tilfelldig.

Pristestene og priskammpen er godt nytt for kundene, og foor avisenes annonseavdeling. Priseene blir lavere og kjedene brruker avisannonser for å slå tilbaake.

For de andre kjedene bettyr priskampen også en skjeerpet prisprofil. Rimi, Bunnpris, Coop Prix og Coop Obs er blant kjedene som har økt aktivitet i disse dager. For leverandørene betyr det enda tøffere forhandlinger, men også økt sjanse for aktivitet i butikkene. Bare det er

billig nok.