Nyheter
Tredoblet tyggisandelen
Lenge har Wrigley hatt bortimot monopol på det norske tyggegummimarkedet. Men i løpet av 2006 har Stimorol tredoblet markedsandelen. - Vi har ingen planer om å gi oss nå, lover Stimorol-sjef Niels Møller.
2005: Cadbury tok selv over salget av Stimorol fra Galleberg på det norske markedet. 2006: Cadbury rydder opp i hele porteføljen, fjerner den tradisjonelle 12-pakken og lanserer Fusion. Resultat: Markedsandelen tredobles på bare ett år. Ved inngangen til 2006 lå andelen på 8 prosent. Siste måling fra ACNielsen viser 23,3.
- Det har på langt nær vært gratis for oss å komme dit vi har kommet. Vi har virkelig måttet betale for plassen i butikkene, og har ingen planer om å gi oss nå. Vi ønsker å ta ytterligere markedsandeler fra Wrigley, sier adm. direktør Niels Møller i Cadbury Norge.
Stimorol har lenge kjempet mot Wrigley og Extra på det norske markedet, men det var altså ikke før Cadbury selv tok over salget at det virkelig løsnet. - Vi får et helt annet fokus når vi gjør det selv og har færre produkter å konsentrere oss om, sier Møller.
Han tror også flere aktører vil prøve seg på det norske markedet i løpet av året.
- Bare i år har vi sett tre nye konkurrenter, deriblant Coop med eget varemerke. Jeg er sikker på det kommer flere fremover, sier Møller.
EXTRA TAPER
Stimorol-suksessen innebærer at Extra, som omtrent har hatt monopol på det norske tyggegummimarkedet, har tapt kraftig, og er nå nede i 68 prosent målt i verdi. - Vi liker ikke å tape markedsandeler, men det betyr bare at vi må være på hugget, og vi vil jobbe for å ta tilbake andeler i 2007, sier adm. direktør Arne Dammen i Wrigley Norge.
- Vi var nok ikke raske nok på centerfilled tyggegummi, innrømmer Dammen, som først nå i februar lanserte Extra med flytende kjerne. Et helt år etter Stimorol. Dammen kan imidlertid trøste seg med at kaken som skal deles, stadig vokser:
DET TYGGES MER
De siste tolv månedene ble det solgt tyggegummi for nær 509 millioner kroner i norsk dagligvare, viser tall fra ACNielsen. Det tilsvarer en vekst på over 83 millioner kroner, eller 19,5 prosent, sammenlignet med tilsvarende periode året før.
Fortsatt er det sukkerfritt som gjelder på tyggegummimarkedet. Tall fra Markedsfakta viser at innenfor det grossistdistribuerte salget på KBS har sukkerfritt nå en andel på 70,5 prosent. I dagligvaren er det enda høyere. Det siste året har KBS-salget av sukkerfri tyggegummi økt med 8,7 prosent, mens tyggegummi med sukker har gått tilbake med 35 prosent.
FLERE NYHETER
Både Cadbury og Wrigley ønsker å satse på innovative nylanseringer for å sikre ytterligere kategorivekst på tyggegummi fremover. - Det nytter ikke å komme med en ny standardvariant i mintsegmentet. Det må være noe ekstra med produktet, sier Møller.
Det er Arne Dammen i Wrigely enig i. I år har både Extra og Stimorol lansert hver sin fylte tyggis i mintsegmentet. Begge har også lansert en 70-pakning som er tilpasset flaskeholdere i bil. - Extra Fresh og Extra Max Bottle viser en meget positiv mottagelse i markedet. De første rapportene fra ACNielsen viser en markedsandel på over 12 prosent på disse lanseringene, sier Dammen, som lover flere nyheter i løpet av året.
- Innovasjon er viktig, men enda viktigere er kvalitet. Der er vi ufravikelige, og der har vi vært både flinke og heldige til å gi forbrukerne det de vil ha, nemlig god smak og tyggekonsistens, sier Arne Dammen i Wrigley.
