Utfordrer Ringnes og Coca-Cola

– Vi to har lenge hatt lyst til å gjøre noe sammen, og syntes drikke var et spennende marked. Vi så et hull i markedet for funksjonelle drikker, og det er det vi nå vil bringe til torgs, sier Kjetil Amundsen og Stian Mørk i selskapet som har fått navnet Printer & Long.

I lengre tid har de to jobbet for å få frem den nye serien som har fått navnet Ink. – Vi ønsker å ligge i front og utfordre de tunge og store drikkevare-aktørene, men vi skal være alt annet enn det de er. Vi skal være kjappe på ballen og vi skal tørre å være innovative. Vi skal komme med noe nytt på markedet, og det vi kommer med skal være sunt og det skal være godt. Vi begynner med vitamindrikker, sier Amundsen, som selv tidligere har jobbet i selskaper som Ringnes, Midelfart og Novartis.

Ink er en vitamindrikk der vitamin- og smaksinnholdet ligger i korken på flasken. Ved å trykke ned korken, brytes en forsegling som gjør at innholdet blandes med vannet. – Dette har vi gjort for at drikken skal være mest mulig funksjonell. Når vitaminer ligger i vann over tid, vil de forringes. Her vil man aktivisere drikken først når man skal drikke den, sier Stian Mørk.

Flere aktører lager den typen kork som Printer & Long har tatt i bruk, og Amundsen og Mørk har brukt god tid på å finne den beste. – Vi endte med Vicap i Sveits, som vi føler har den beste og sikreste korken, som er 100 prosent tett, sier Amundsen.

Kbs først

De har nå fire smaker klare i Ink-serien: Appelsin & Mango, Jordbær, Sitron & Lime og Eple & Pære.{{image:2}}

Nylig inngikk Printer & Long en salgs- og distribusjonsavtale med Bama, og de håper å kunne lansere drikkene for salg i løpet av våren. – Vi kunne ikke bedt om en bedre start i Norge. Bama passer veldig godt med den sunnhetsprofilen vi ønsker oss, sier Stian Mørk. Nå handler det om å finne en kjede som vil begynne å selge produktene, og Printer & Long ønsker seg inn i kbs først.

– Vi ønsker ikke å gå inn i dagligvaren for tidlig, da må vi være sikre på et høyt volum. Derfor vil vi teste salget i kbs først, så kan vi gå inn i dagligvaren når vi er sikre på at det vil selge, sier Mørk, som håper det blir senere i år.

Til tross for at produktene enda ikke er i salg, har de fått henvendelser fra andre markeder om lansering. – Vicap har vært en veldig god ambassadør for oss, og det er kjempemoro. Men vi vil begynne med Norge, og så vil vi ta opp tråden med firmaer om salg i andre land etter hvert, sier Mørk.

Printer & Long har for øvrig mange andre planer for videre utvikling av selskapet, blant annet når det gjelder andre smaker og andre typer drikke. – Vi vil for eksempel fokusere enda mer på limited edition enn det som er vanlig. Kanskje kommer vi med et spesielt produkt til halloween? Vi har mange muligheter til å spille på design og farger innenfor Ink-konseptet. Vi ønsker også å utvikle spennende barneprodukter som er funksjonelle. Kanskje noe med omega 3, men som smaker godt, sier Amundsen.

– Mange funksjonelle produkter inneholder løfter om bedre helse og mer energi, blant annet. Men dere lover ingenting?

– Vi vil ikke love mer enn det vi kan holde. Med Ink lover vi et sunt produkt med lite kalorier og mye vitaminer. Dette er mer et forebyggende produkt, enn noe som gir en effekt der og da. Men vi jobber også med energiprodukter som er 100 prosent naturlige, og da vil vi kunne love mer, sier Amundsen.