Nyheter
- Vi tar utfordringen
- Vi tar utfordringen om å utvikle differensierte produkter, sier Stein Erik Hagen til Handelsbladet FK. Om pizza-kategorien er med i disse planene, vites ikke. Men Stabburet trenger å ta grep etter nye andelstap.
Parallelt med at Stabburet åpner ny pizzafabrikk på Stranda, har konsernsjef Sverre Leiro i Norgesgruppen utfordret leverandørene kraftig på differensiert produksjon.
- Hvorfor skal vi selge de samme varene i supermarkedene som i lavprisbutikkene, spør Leiro, og varsler mer emv om han ikke får det som han vil. Nå får han svar på tiltale fra Stein Erik Hagen.
Helt enig
- Jeg er helt enig med Sverre Leiro, og den utfordringen har vi allerede tatt. Vi jobber med nye produkter, så der kommer det til å skje noe, sier Hagen til Handelsbladet FK.
- Det som er utfordringen er at vi er et land med 4,5 millioner innbyggere, så det er ikke uten videre enkelt å få det nødvendige volumet. Men vi jobber iherdig med det, forsikrer Hagen.
Adm. direktør Bente Brevik i Stabburet vil ikke bekrefte Hagens forsikringer, men sier det slik: - Det kommer nye produkter, men hva det er får du ikke vite før de lanseres, sier Stabburet-sjefen.
Ruster opp
Det er imidlertid klart at Stabburet ruster til kamp på pizzafornten. Det nye pizzabakeriet til 90 millioner kroner er et bevis for det. Og det kan trenges, for Stabburet taper andeler i det norske pizzamarkedet. De siste Nielsen-tallene viser at Sabburet har fortsatt den negative utviklingen i frossenpizzamarkedet. Ved årskiftet hadde markedsandelen for første gang gått markert under 80 prosent over en 12-månedersperiode. Også flaggskipet Grandiosa hadde tapt andeler. Nye Nielsen-tall fra april bekrefter tendensen, der både Stabburet og Grandiosa avgir markedsandeler til konkurentene. Stabburet har nå en andel på 77,9 prosent (-2,8 prosentpoeng), mens Grandiosa har falt til 51,2 prosent (-2,3 prosentpoeng). I første rekke er det Dr. Oetker som spiser seg innpå, utfordreren har nå 15 prosent av det norske pizzamarkedet på 1,55 milliarder kroner (siste 52 uker).
Blir skjerpet
- Konkurransen har blitt mye tøffere, ikke minst etter at Wagner (Dr. Oetker) kom på markedet. Vi tar den konkurransen veldig seriøst, sier Breivik til Handelsbladet FK.
- Gjør konkurransen fra Wagner at dere blir mer skjerpet?
- Å ja. Det å ha dyktige konkurrenter er noe vi ønsker oss; det betyr at vi må skjerpe oss for å holde posisjonen vår i markedet. Ja, vi skal ikke bare holde posisjonen, men vi skal øke, også, forsikrer Breivik.
