Nyheter
Yt vant innovasjonsprisen
Yt-serien fra Tine vant en overlegen seier i DLFs innovasjonspris 2011. – Et forbilde til etterfølgelse og en inspirasjon for andre, mener DLFs Hege Hasselgård, som satt i juryen.
Treningsernæring var nær ikke-eksisterende i dagligvarehylla før Yt kom på markedet i 2010. Store ressurser til forskning og utvikling er brukt på serien, som er blitt til i et tett samarbeid med Toppidrettssenteret. – Når vi legger inn så store ressurser i FoU er det spesielt hyggelig å få anerkjennelse. Dette betyr mye for Tine, sier Hege Holter Brekke, konserndirektør marked i Tine, til Handelsbladet FK. – Dette motiverer oss ekstra for å fortsette innovasjonsfokuset. Det er også viktig for eiernes investeringsvilje i innovasjon, sier konserndirektøren.
En enstemmig jury mente klart at Yt var den beste kandidaten blant de 21 nominerte. «YT treningsmat og -drikke fra Tine er et helt nytt totalkonsept i dagligvarehandelen. Det er en kombinasjon av god markedsforståelse og produksjonsteknikk som treffer tidsriktig innen svært mange områder. En modig og svært vellykket satsing som var en veldig sterk og tydelig vinner», mener juryen- Den har bestått av Innkjøpsdirektør Tor Helge Gundersen i Coop Norge, stortingsrepresentant Harald T. Nesvik (FrP) og seniorforsker Nina Veflen Olsen ved Nofima i tillegg til Helge Hasselgård.
Vinneren av DLFs innovasjonspris ble annonsert på DLFs høstmøte i ettermiddag.
- Her har Tine kombinert solid innovasjonsarbeid med merkevarebygging. Uten solid merkevarebygging kan mange gode innovasjoner forsvinne i det store intet før forbruker ser og forstår hva det er, sier Helge Hasselgård.
- Kunne noen andre enn Tine greid dette?
- Det krever i hvert fall mye, og kun en stor aktør som bruker store ressurser og vilje kan klare det Tine har greid med Yt. Man må ha evne til å satse mer enn store penger, sier Hasselgård.
Tine jobbet lenge med Toppidrettssenteret før de første produktene bli lansert. Toppidrettsenteret har vært og er svært delaktige i produktene.
- Hvordan skal dere bruke denne prisen videre?
- Det har vi knapt rukket å tenke på. Men vi håper det blir langt merke til. Vi har allerede lagt et tungt program for Yt i høst, med lanseringen av to nye produkter og Yt Challenge. Denne prisen er en ekstra motivasjonsfaktor, og vi skal holde tempoet oppe og kommer med flere nylanseringer neste år, lover Hege Holter Brekke.
Tine har ambisjoner om å vokse stort på treningsernæring fremover. – Internt kalles det «det nye Biola». Det sier noe om hva vi vil med dette. Vi har bare sett begynnelsen. Yt skal videreutvikles med flere varianter både før, under og etter trening, sier Holter Brekke. Yt ble lansert i februar 2010 og solgte for 130 millioner første år.
