Nyheter
Hiver ut Regal
Først kastet Coop ut Norgesmøllene. Nå kaster Norgesgruppen ut Lantmännen. Det betyr store forskyvninger i markedsandelene i melkategorien.
Av Are Knudsen og Lena S. Heckendorn
Det siste året ble det solgt mel i dagligvaren for 369,2 millioner kroner, en vekst på 15 millioner de siste 52 ukene, viser Nielsen-tall. Norgesmøllene er klar markedsleder med 61,2 prosent markedsandel, foran Lantmännen Cerealia som per i dag har 35,3 prosent.
Høstens kjedeforhandlinger vil imidlertid føre til store endringer i melkategorien. 1. oktober kastet Coop ut Norgesmøllene fra sine butikkhyller og tok i stedet inn Regal fra Lantmännen. Én måned senere er det klart at Norgesgruppen fra nyttår kaster ut Regal og i stedet tar inn Møllerens fra Norgesmøllene.
Per Roskifte, konserndirektør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Norgesgruppen, bekrefter overfor Handelsbladet FK at Regal-melet fra Lantmännen forsvinner fra NG-hyllene.
– Hvorfor?
– Fordi dette er en kategori vi underpresterer på, og fordi vi har fått et bedre kommersielt tilbud fra Norgesmøllene, sier Roskifte.
Han ønsker imidlertid ikke å kommentere hvor mye melavtalen er verdt i kroner og øre.
Tause leverandører
Det som derimot er sikkert, er at det vil bli en relativt stor forskyvning i markedsandelene i kategorien, og det i favør av Norgesmøllene. De vil trolig øke sin andel med ganske mange prosentpoeng.
For Lantmännen betyr det mange millioner i tapt omsetning. Handelsbladet FK har vært i kontakt med Lantmännen Cerealia, men selskapet ønsker ikke å kommentere hverken årsaken til bruddet eller hva det vil bety for dem i tapte markedsandeler. – Vi ønsker ikke å uttale oss om dette, er svaret fra Pål Rasmussen i Lantmännen Cerealia.
Heller ikke i Norgesmøllene vil de snakke om det som har skjedd. – På generelt grunnlag ønsker ikke jeg å kommentere kundeforhold, jeg vil derfor ikke kommentere overgangen fra Coop til Norgesgruppen, sier salgs- og markedsdirektør Jan Erik Eikeland i Norgesmøllene.
Verdi opp, volum ned
Mens salget av mel det siste året har økt i verdi, har salget gått ned med 1,7 prosent. – Noe av bakgrunnen for verdiøkningen henger blant annet sammen med det årlige jordbruksoppgjøret med endringer i norsk målpris, og den generelle kostnadsutviklingen som øvrig næringsmiddelindustri påvirkesav. Når det gjelder videre utvikling i melmarkedet, så tror jeg denne vil følge det som har vært den langsiktige trenden med en nedgang i volumet i totalmarkedet på mellom 3 og 5 prosent per år, sier Jan Erik Eikeland til Handelsbladet FK.
