400 millioner i ølvekst

Dette er tall markedssjef Lars Vegard Vonen i Ringnes finner svært gledelig.

– Dette er veldig positivt. Forrige 52-ukersperiode viste en vekst på bare 14 millioner kroner, eller pluss 0,2 prosent, sier Vonen til Handelsbladet FK.

At volumet likevel går ned 2,2 prosent mens verdien går opp, handler først og fremst om at det kjøpes mindre lavprisøl og mindre øl på 0,33 liters returflasker.

– Fortsatt sterkt økende grensehandel er nok også en viktig driver av volumnedgangen. Samtidig ser vi at forbruker kjøper dyrere øl, og velger boks og engangsglass fremfor den tradisjonelle «bjørnungen». Dette driver verdien opp, sier Lars Vegard Vonen.

Vekst for premiumøl

Innenfor premiumøl er det både volum- og verdivekst siste 52 uker. – Det er først og fremst Carlsberg-merket som driver denne veksten, men også Heineken har positiv utvikling. Innenfor det aller dyreste ølet, såkalt super premium som typisk er importøl og mikrobryggeriøl, ser vi at det fortsatt er både volum- og verdivekst. Men veksttakten er lavere siste 52 uker enn foregående 52 uker. Samtidig er andelen dette ølet utgjør av det totale ølsalget fortsatt meget lav, med 4 prosent av volumet og 6 prosent av verdien i norsk dagligvare, forteller markedssjefen.

Markedsleder

Ringnes er Norges desidert største leverandør på øl, og står for halvparten av volumet i dagligvaren. De står bak tre av fem merker på topp 5-lista.

– Vi er godt fornøyd med det. Dette har vært en veldig stabil liste de siste årene. Det som er mest gledelig, er å se den kraftige veksten på Carlsberg-merket, samtidig som vi de siste fire månedene har sett at Ringnes-merket igjen har gått forbi Hansa som det største norske ølmerket i norsk dagligvare, konstaterer Lars Vegard Vonen fornøyd.

– Hva tenker du om at to av de fem største leverandørene i kategorien er kjedene selv?

– Emv-andelen på øl i Norge er på et nivå som vi kan leve godt med. Det siste året har det heller ikke vært noe vekst i salget av emv-øl.

Tror på Carlsberg-vekst

– Hvordan merker dere de ørsmå endringene merkene imellom?

– De drives nok i stor grad av hva slags fokus de ulike aktørene har på merkene, hva slags innovasjoner man kommer med og så videre. Vi har stor fokus på å drive vekst på Carlsberg-merket, og med et fotball-EM foran døren, der Carlsberg er hovedsponsor, så har vi store vekstambisjoner på Carlsberg i år. Samtidig ser vi at Carlsberg er det klart raskest voksende ølmerket i norske dagligvare siste 52 uker, og alene representerer 25 prosent av den totale ølveksten i dagligvare. Så det gleder vi oss stort over, innrømmer Vonen ikke overraskende.

Samtidig ser han at trenden er i ferd med å snu på Ringnes-merket. Tuborg, deres tredje merke i toppen, sliter med fallende etterspørsel etter den tradisjonelle 0,33L-glassflasken. – Der har vi en jobb å gjøre for å snu merkets utvikling, sier han.

Strategien fremover er klar: Ringnes vil være sentral for fortsatt god kategorivekst på øl.

– Og påskeplanene?

– Vi er godt forberedt til påske, og satser blant annet på at forbruker kjøper mer av våre multipackløsninger i krympeplast, som både er mer praktiske, mer miljøvennlige og skaper mye mindre søppel og rot i butikkene. Vi ser også gjerne at de prøver noen av de større multipackløsningene, som 12-pack og 18-pack som passer perfekt til hytteturen, sier Lars Vegard Vonen til Handelsbladet FK.