Nyheter

Ingen grense?

På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 16.10.2005 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Det finnes ingen grense, sier Kenneth Bengtsson. Ica-sjefen har latt seg intervjue om handelens egne merkevarer, og har i første omgang et mål om 25 prosent emv-andel i Ica-butikkene. Bengtsson har rett i ett viktig poeng: Det er liten grunn til å sette noen prosentgrense én gang for alle og si at hit, men ikke lenger. Hva som er rimelig nivå, er det forbrukeren som bestemmer. I Norge har 96 prosent av dem prøvd kjedenes egne merker. Ica-partner Albert Heijn ligger på 45 prosent emv, kjeder som Ikea og H&M har 100 prosent.

Ica har gått hardt til verks i Sverige og kastet ut kjente varemerker som GB og Gillette. Kenneth Bengtsson ser på utviklingen som en maktkamp mellom handelen og leverandørene, og er glad for at handelen holder på å vinne, sier han til Svenska Dagbladet. Årets største forum for denne posisjonskampen mellom handelen og leverandørene i Norge, DLFs høstmøte, skjer i Sandefjord denne uken. Her har handelen (unntatt Rema) og leverandørene møtt hverandre både formelt og uformelt hvert år, ofte med en eller annen aktuell dragkamp som bakteppe.

På siste høstmøte lanserte DLF en annonsekampanje for å få forbrukerne til å velge originalen, det vil si merkevarene. Det er synd å si at den ble noen suksess. Den ønskede oppfølgingen så vi ikke noe til, og i dag har kampanjen stort sett gått i glemmeboken. De manglende resultatene av kampenjen er slett ikke noe signal om at merkevarene ikke har en sterk posisjon. Det en slik kampanje beviser, er at det ikke nytter å kjøre en god kampanje for begrepet «merkevare» eller «originalprodukt», like lite som det ville nyttet å svi av de samme millionene på en kampanje for «handelsmerker», «private labels» eller «emv». For forbrukeren blir begrepene i verste fall fremmede, i beste fall altfor vage til å fenge hjerte og lommebok. Fremtidens kamp om markedsandelene må stå mellom Sopps og First Price, mellom Findus og Coop X-tra, mellom Gilde og Nordfjord Kjøtt. Forbrukeren har et forhold til de enkelte merkene og de enkelte produktene, ikke til samlebegrepene som bransjen selv bruker.

Og ellers er det verdt å merke seg at både merkevareleverandørene og handelen selv er istand til å bidra med sterke nylanseringer som skaper vekst. Når de tre på toppen i Årets lansering i Norge er internasjonale Vanish, emv-serien First Price og helnorske Vita, viser det at det arbeides kreativt og skapes store verdier på begge sider av emv-streken og på begge sider av riksgrensen.

nyheter