Nyheter

Reklamesamarbeid lønner seg

Når to merkevarer reklamerer sammen overføres positive assosiasjoner mellom merkene, og vi husker reklamen lenger. Det viser en ny studie.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 27.03.2014 - 08:02 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

– Tidligere er det blitt gjort lite forskning på effekten av reklameallianser. Vi har sammenlignet slike allianser med tradisjonelle reklameannonser, og det viser seg at i situasjoner hvor produsenten for eksempel har høy interesse for produktkategorien, er reklameallianser mer effektive enn tradisjonell reklame når det gjelder forbedring av merkeimage, sier Natalia Mæhle ved Samfunns- og næringslivsforskning (SNF). Sammen med NHH-professor Magne Supphellen har hun nylig publisert en studie på temaet i Journal of Marketing Communications.

Studien tar for seg to merkevarer, mineralvannprodusentene Solo og Pepsi. En gruppe ungdommer ble eksponert for de to merkene både alene og sammen i en felles reklamekampanje.

– Når man ser en felles reklame for to merker, tenker man over hvorfor de samarbeider og det starter en kognitiv læringsprosess i hjernen. Da bygges det linker mellom de nye positive assosiasjonene og merkevaren, og man husker reklamen bedre, sier Mæhle til Paraplyen, en internavis for NHH-miljøet.

Dessuten kan positive assosiasjoner overføres fra et merke til et annet når man eksponeres for dem sammen.

– Når ungdommene så trauste Solo sammen med ungdommelige Pepsi, påvirket det deres oppfatning av Solo. Og de positive assosiasjonene kan smitte fra Pepsi til Solo uten at negative assosiasjoner til Solo overføres til Pepsi, sier Mæhle.

nyheter