Nyheter
Sterk vekst
SANDAKER I OSLO: ? Kosmetikk og hygiene har hatt en vekst i Norge som knapt noe annet europeisk, land kan måle seg med. Det gjør selvfølgelig kategorien svært interessant både for leverandørene og handelen, sier KLF-leder Torkild Nordberg.
Adm direktør Torkild Nordberg i Lilleborg AS og Orkla Brands er nyvalgt leder i Kosmetikkleverandørenes Forening (KLF). Han har god grunn til å være fornøyd både med bransjeutviklingen og med sitt eget selskap, for øvrig eneste gjenværende norske produsent av betydning i denne sektor.Til Handelsbladet FK forteller Nordberg at det strukturelt sett har skjedd mye i KLF, som i dag har 23 medlemsbedrifter. Mens medlemsmassen for noen år siden i det store og hele besto av norskeide produksjons- og handelsselskaper, dreier det seg i dag om datterselskaper av store internasjonale aktører.
Mottaker? Når det gjelder produkter, produktutvikling og marketing er Norge i mye større grad enn tidligere mottaker av det som utvikles i Europa, uten at dette er negativt. Det vesentlige er at det tilflyter handelen produkter og kompetanse som tilfredstiller norske forbrukeres behov, sier Nordberg. Når salgsutviklingen for kosmetikk- og hygieneprodukter er så god i Norge mener han dette kanskje i noen grad forklares ved at forbruket i utgangspunktet har ligget lavere enn i andre land, men først og fremst tror han årsaken er den store og stadig økende kjøpekraften hos norske forbrukere.
Hårprodukter størstAlt i alt dreier det seg om et totalmarked på i underkant av syv milliarder forbrukerkroner fordelt på produktgruppene hudpleie, solbademidler, hårprodukter, dekorativ kosmetikk, dufter og hygiene. Barberhøvler og -blader er ikke med.Av disse er hårprodukter størst med en 2003-omsetning på 1,9 milliarder, fulgt av hygiene med 1,8 og hudpleie med 1,4 milliarder. KLF-bedriftene står for 75 prosent av omsetningen, mens resten fordeler seg på handelsaktørenes egenimport og direkte salg i form av home parties etc.Faghandelen er fremdeles største kanal, med 2,8 mot dagligvarehandelens 2,4 milliarder kroner. Resten er fordelt på apoteker, frisører, skjønnhetssalonger og direkte salg. I den forbindelse påpeker Nordberg at apotekene nå har valgt kosmetikk- og hygieneprodukter som satsingsområde for å kompensere omsetningstapet innen reseptfrie medisiner.
Store variasjoner? Hårprodukter, hudprodukter og dekorativ kosmetikk/sminke er områder som først i de senere årene har gjort sin entre i dagligvarehandelen, og ikke minst er hårproduktene blitt en suksess, fastslår KLF-leder Torkild Nordberg.I fjor hadde dagligvarehandelen en markedsandel på 66,8 prosent på hårprodukter. Når det gjelder hudprodukter og dekorativ kosmetikk, er forholdet motsatt, med en faghandelsandel på henholdsvis 51,9 og 85,1 prosent,Ifølge Nordberg henger det sammen med at forbrukerne har et større behov for faglig veiledning på disse produktområdene. Likevel er det verd å merke seg at dagligvarehandelen innen dekorativ kosmetikk ? neglelakk, leppestift og eyeliner ? på kort tid har gått fra null til 9,3 prosent.Parfyme er og blir et faghandelsprodukt, med 91,1 prosent markedsandel. Til gjengjeld er dagligvarehandelen svært dominerende innen hygiene ? tannkrem, dusjprodukter, barberskum og deodoranter ? med en markedsandel på 77,9 mot faghandelens 15,7 prosent.Nordberg er ellers spent på hvordan Lidl-etableringen vil slå ut i dagligvarehandelens videre satsing på kosmetikk-og hygieneprodukter. Noen av kjedene vil kanskje redusere sortimentet og konkurrere på den tyske ekstremlavpriskjedens premisser, mens super- og hypermarkedskjedene forhåpentligvis går motsatt vei ved å satse både på større bredde og dybde.
