Nyheter
Under 2 prosent
NYKOMMER: En temmelig uvanlig lansering er det eneste som skaper bølger i vaskemiddelmarkedet. Rema 1000 lanserte Ariel helt alene i februar, og det har gitt P&Gproduktet en markedsandel på 1,9 prosent det siste året.
Vanligvis bruker de store leverandørene millioner på viktige lanseringer. Så skjedde ikke med Ariel. Procter & Gamble planla ikke å lansere Europas største vaskemiddelmerke i Norge. Det gjorde derimot Rema 1000.
For 40 år siden prøvde Procter & Gamble å utfordre Lilleborg med vaskepulver. Det gikk ikke, og siden har Orkla-selskapet dominert tøyvasken med merker som Omo og Blenda.
Rema-kampanje
I år var det Rema 1000 som stilte med markedsføringskronene og satset på Ariel. Nå viser Scantrack-tallene fra Nielsen for de siste 52 ukene at Ariel har tatt 1,9 prosent av markedet. Det reelle tallet er følgelig større, siden merket bare har vært der i åtte måneder. Men heller ikke i Rema-butikkene har Ariel blitt noe dominerende merke.
- Vi er helt fornøyde, men dette var jo Remas lansering. Vi har ikke tall på dette, sier markedssjef Kathrine Mehlin hos Procter & Gamble.
Kommenterer ikke
- Planlegger dere å lansere Ariel for fullt i Norge og selge produktene også til andre kjeder?
- Det har jeg ingen kommentar til.
Remas Martin Klafstad synes Ariel-lanseringen «har gått ok», som han uttrykker det. Han understreker at det ikke er helt uvanlig at en kjede tar inn et produkt på denne måten. - Det er noe vi har gjort før, og en ting som vi har i mulighetsrommet vårt. Dette er helt normal business, og helt sikkert noe vi kommer til å gjøre fra tid til annen, sier Klafstad.
Han vil ikke si noe om hvilke planer Rema har for Ariel fremover, og om den andelen merket har fått, er høy nok til å forsvare plassen i hyllene. - Det kan jeg ikke besvare. Det er et forretningsforhold mellom oss og Procter & Gamble, sier Klafstad.
Lilleborg dominerer
Lilleborg fortsetter å dominere vaskemiddelmarkedet, til tross for en tilbakegang på 2,4 prosentpoeng.Tre av fire klesplagg er vasket med Omo eller Blenda, mens Milo på tredjeplass øker mest av de største merkene.
Totalt viser tallene at norske forbrukere enten vasker klærne oftere, har flere klær å vaske eller bruker mer vaskemiddel når de først vasker klærne. I fjor ble det nemlig solgt tøyvaskemidler for 674,5 millioner kroner i dagligvarebutikkene. Det er en økning på 8,6 prosent. Litt skyldes prisstigningen, men i volum ble det solgt 3,8 prosent mer tøyvaskemidler de 52 ukene frem til 12. oktober enn i samme periode året før, viser Nielsentallene.
